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O2O外卖的竞争再次升级。
八月份“外卖版三国杀”刚刚结束，王者的争夺战就拉起了战幕。此时，国民级应用支付宝为外卖大战再次加码，宣布将饿了么应用加入支付宝首页入口。用户无需二次注册，在支付宝中即可直接下单购买。
不知道此刻王兴的感受是怎样的。
饿了么为什么需要支付宝？
一二线饱和，“长尾城市”已成拼杀重点
经历了八年的鏖战，外卖市场对一二线城市用户的覆盖几乎到了瓶颈。根据艾媒咨询的数据显示，外卖市场规模增速在2014年达到顶峰，而后增速一路向低。预测到2017年底，外卖增长率将下降到23.1%。一二线城市已经趋于饱和是一件不争的事实。
近年来全国收入水平的上升，也带动了整体的消费升级。三四线城市虽然经济总量和人均收入不及一二线，但低廉的居住成本、相对懒散的生活状态也为外卖扩张提供了广阔的增量空间。同时互联网对信息的无差异化覆盖，让三四线城市的消费者对于新事物的感知不再滞后。年青一代乐于追逐流行的新生活方式，无形中也提高了外卖在三四线城市的接受度。
而另一面，无论饿了么、百度外卖、还是美团外卖，均以一二线城市为重点运营对象。北上杭深广为第一梯队，补贴和运营力度最大，其他二线城市次之。在三四线城市的拓展和下沉力度均存在不足。从整个市场空间看，外卖O2O在三四线城市渗透率不足7%。曲易飞认为，新一轮的外卖大战中，三四线城市或将成为主战场。
国民级产品解决饿了么三四线覆盖的痛点
支付宝早在2014年就已经全面渗透三四线市场。其产品余额宝2016年在三四线城增幅高达45%，是国内覆盖最广的金融支付产品。此次饿了么挺进支付宝首页，看中的就是支付宝装机这个“全民”入口。
“外卖O2O需要两个环，一是线下商户的渗透，一是线上的买家覆盖。”目前饿了么和美团外卖在全国大部分城市都实现了地面覆盖，但面对数千个三四线长尾城市，无法顾及到每一个城市的推广覆盖。支付宝的介入刚好解决了这个问题。
身为阿里系的拳头产品，同时也是中国装机量第一的移动支付工具，支付宝拥有超高的开启率，每一次都为饿了么提供了6亿的“广告”展示，不仅将为饿了么的品牌传递到主流互联网用户，也覆盖了饿了么一直无法顾及的三四线用户。更有助于饿了么摆脱目前与美团外卖的缠斗，迅速沉淀三四线城市，具备很重要的战略意义。
扶持饿了么牵制美团，支付宝双赢的小算盘
对于此次合作，外界的普遍直觉是，这对饿了么意义重大。但在曲易飞看来，这次饿了么入驻支付宝首页，受益的不仅仅是饿了么，对于支付宝也将有很大战略意义。
其实早在16年，饿了么就已经接入支付宝、口碑、以及淘宝。而那时饿了么是隐藏在口碑入口之下。口碑是支付宝旗下O2O类的另外一款产品，对标的正是美团。
此次虽然只是一个简简单单的更名，但在易飞看来，这一招更像是支付宝的一次围魏救赵策略。
美团大众在O2O生活领域目前处于主导地位，口碑几次攻坚不成，面对这样的对手，只能等待时机待对方出现破绽。支付宝与其花精力放在和新美大死扛正面战场，不如绕路扶持队友饿了么夹击美团侧翼，打压了美团，扶持饿了么，待美团忙于外卖大战无暇顾及之时再推口碑。
对于支付宝而言，这是一箭双雕的棋。一次双赢的合作，何乐而不为。 共2页 [1] [2] 下一页 饿了么连放大招 合并百度外卖后又得支付宝入口 零售头条：资生堂全线产品被限制出货 饿了么连放大招 饿了么首家实体餐厅在上海龙湖虹桥天街亮相 零售头条：天猫承认抄袭 饿了么点餐玩出新花样 美团点评或融资30亿美元 将与饿了么展开IPO竞速赛 搜索更多: 饿了么 |
