电商分析公司 One Click Retail 最新发布的研究结果显示，美国电商巨头亚马逊（Amazon）的自有品牌业务欣欣向荣，其中85%的销售额来自“AmazonBasics”，销售从电池到双肩背书包在内的一系列常用商品，今年以来的销售额已经达到2.5亿美元。

　　此外，时装品类在亚马逊自有品牌业务中也有着举足轻重的地位，亚马逊开发的24个自有时装品牌过去一年里共产生了 2400万美元的销售额，比一年前增长了五倍，而今年以来的销售额已经达到 2100万美元，但这些品牌的表现参差不一，其中，最突出的品牌是 Lark＆Ro，过去一年的销售额达到 1000万美元，同比增长了 90%，今年第三季度比第二季度增长了 24%。

　　除 Lark＆Ro 以外，其它亚马逊自有时尚品牌还包括 Buttoned Down、Mae 和 Goodthreads 等。

　　不过，亚马逊已经决定关闭表现不好的 Paris Sunday 品牌，今年早些时候，亚马逊还决定关闭旗下的购物直播秀 Style Code Live。

　　亚马逊发言人拒绝对 Lark＆Ro 或其它任何自有品牌的表现发表评论，但上述数据应该是可靠的。

　　亚马逊大约在五年前正式成立 Amazon Fashion（亚马逊时尚部门），但一直到今年才开始发力推动自有时尚品牌业务。亚马逊找来时尚界的老将 Christine Beauchamp 担任时尚部门总裁，推出了一个造型栏目帮助大家搭配衣服，又为其春季活动聘请了一批知名模特，并开始为一个新的邀请制的社交平台征集意见领袖。

　　像 Nike、PVH（Calvin Klein 和 Tommy Hilfiger 的母公司），以及 Levi’s 等公司（之前不愿意在亚马逊进行销售）最近也开始与亚马逊联系起来，以推动销售。

　　One Click Retail 的研究还显示，AmazonBasics在美国亚马逊是销售额排名第三的强势品牌，在加拿大排名第二（年销售1200万美元），但在欧洲并不强大，AmazonBasics 在法国亚马逊排名仅第 20位，在德国排名28位，在英国排名 30位。

　　One Click Retail 首席执行官 Spencer Millerberg 解释说：“亚马逊在自有品牌上取得的成功归功于网站获取的大量数据，并拥有快速开发消费者品牌和产品的资源。亚马逊上的其他商家可以通过观察亚马逊自有品牌战略了解如何参与竞争。”

　　（来源：华丽志）

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