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志邦股份孙志勇:不急于扩张主要原因是市场凶险

  “敢于去博,是基于长期在市场中跌打滚爬的商业嗅觉。”孙志勇说,当时虽然宏观经济低迷,但橱柜行业正处于刚刚起步的发展阶段,潜在需求非常巨大,只要有好的产品和服务,客户就会源源不断。

  如今,国内橱柜行业生产企业已达3100多家。面对新形势,孙志勇及时调整销售策略,收缩直营店,改以“加盟为主,直营为辅”。

  截至今年6月30日,志邦在全国共有经销商975家,经销商专卖店约1190家,法兰菲衣柜在全国共有经销商188家,经销商专卖店约226家。在公司产品展厅,记者正好遇到一批前来参观学习的加盟商,其中一位女孩告诉记者,她做志邦的代理就是看重其新颖的家具设计和极低的差错率。

  “通过公司搭建的互联网平台,助力加盟商的发展。我们希望为加盟商插上两个翅膀,一个是线上引流带来客流,另一个是主动营销。”孙志勇说,尤其是主动营销,作用非常明显。对一些业务起色不大的加盟商,公司会派出精干的团队,点对点去帮扶,并肩开拓市场,直至加盟商业务量大幅度增长并稳定后,公司的帮扶团队才离开。

  今年上半年,公司加盟业务收入超6亿元,占主营业务收入74.26%,加盟业务收入已成为公司业绩增加的重要保障。

  根据市场需求增加产能

  市场无形,但对孙志勇来说却是有形。“未来5年,我们不愁增长。”孙志勇认为,一个主要因素是房屋二次装修增多。

  不过,孙志勇看多市场,行动却非常谨慎。近些年,志邦股份并没有向外大规模扩张,甚至有些保守,生产基地一直安于合肥,产能也是稳步增长。

  “不急于扩张的主要原因是市场凶险。”孙志勇表示,1998年,他到处借钱创业时,国内一家前百强的大企业投亿元巨资,建起了现代化的橱柜生产工厂。“如今这个品牌还在,但市场份额上已被我们甩在后面一大截。”

  橱柜市场不是花钱就能买来的,未来发展也不是花钱就能砸出来的,“一定要了解市场,顺势而为,量力而行。”孙志勇告诉记者,这么多年,他看到太多的同行错判市场,有的被过快的产能扩张拖垮。

  孙志勇经营企业很重视规划和设计,1998年找人借8万元创业时,就做了一份非常具体的投资项目报告书,“告诉人家产品的市场情况、未来收益、经营风险等等,有的人因为看了项目的可行性后,同意将钱借给了我。”

  对于未来的发展,孙志勇表示,志邦股份将“以整体橱柜为基础、以全屋定制家居为方向”的经营策略,继续坚持务实稳健的发展节奏,立足于华东、华中等原点优势市场,加快华南、西南等区域加密布点,驱动公司定制橱柜、衣柜收入增长进入快车道。

  在产能扩张上,“要先有市场,后有工厂。”孙志勇说,公司会根据市场的需求,适时在合肥以外的一些区域,通过并购、合作等方式,增加生产基地,完善产能布局。

  结束调研告别公司时,记者再次走过博物馆,这些历史悠久的徽州文化物质遗产似乎在提醒记者,“志邦”品牌价值不仅仅是车间里各种先进设备,还有那穿越时间隧道的非物质财富。

  上海证券报  记者 刘向红 编辑 全泽源

  (参加调研人员:徐寿松、严政、胡心宇、刘向红)

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