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外媒关注京东推出的独立奢侈品电商
值得注意的是，TOPLIFE的推出距离最大竞争对手天猫推出奢侈品虚拟APP Luxury Pavilion和奢侈品快闪店Tmall Space仅仅过去2个月。同样都是针对奢侈品的APP平台，同样以品牌旗舰店的形式呈现，天猫Luxury Pavilion最大的区别在于仅对高端用户的定向触达，只有部分消费者可以进入APP，天猫通过淘气值等用户数据对这部分用户进行识别。
有分析认为，京东提供的更多是可视且实在的高端服务，天猫则希望从稀缺感入手，营造更多悬念和新鲜感。相较之下，京东TOPLIFE的投入与诚意更足。事实上，2017年以来，两巨头在线上奢侈品市场和国际时尚话语权的竞争已经进入白热化。
在这激烈竞争的背后是电商已成为奢侈牌销售的一个非常重要渠道，有报告预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得电商成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。随着各大奢侈品牌试水电商，将进一步给行业带来新的变革。
除了筹备奢侈品电商平台上线，京东最近也将主要精力放在吸引奢侈品牌入驻上。截止目前，京东时尚事业部吸引了包括Armani 、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力时、Chopard萧邦、卡西欧、La Perla、施华洛世奇、Ralph Lauren、RIMOWA、新秀丽Samsonite等品牌入驻。
其次，京东正通过布局四大时装周争夺国际时尚话语权。9月11日，设计师品牌3.1 Phillip Lim 2018春夏时装发布会落幕，而京东正是这场秀的首席合作伙伴。作为美国高端时尚的关键品牌，Philip Lim是每次纽约时装周最重要的展出品牌之一。而在Proenza Schouler等设计师出走巴黎后，这场秀对于纽约时装周的份量也显得更加重要。
图为京东集团创始人、董事局主席兼首席执行官刘强东
京东正通过获取国际时尚话语权来为零售服务。图为3.1Phillip Lim创意总监兼联合创始人林能平(左)、京东时尚品牌拓展顾问章泽天(中)、京东商城时尚事业部总裁丁霞
当天，京东时尚品牌拓展顾问章泽天、京东商城时尚事业部总裁丁霞、3.1 Phillip Lim创意总监兼联合创始人林能平和品牌联合创始人周绚文都悉数到场。据京东介绍，双方此次还就未来展开深入合作达成意向。
值得注意的是，刘强东的妻子章泽天近来以京东时尚品牌拓展顾问的身份，频频参与和主持各种时尚活动。七夕前，章泽天为进驻京东的萧邦珠宝拍摄广告大片。今年4月，章泽天在纽约举办私人晚宴，各大媒体给出的标题是“请来了半个美国时尚圈”。 京东的触角还伸向伦敦时装周，与英国设计师Mary Katrantzou，以及中国旅英设计师张卉山进行发布会合作，并与BFC/Vogue 设计师时尚基金联合举办鸡尾酒会。
京东开始深谙通过业内声誉较高、更加专业的合作对象打入时尚产业这一路径，不仅要抢夺中国线上市场份额，还要时尚产业制高点获取话语权。对于京东来说，中外设计师如何落地，平台能够提供怎样的差异化服务，大数据资源如何应用等问题的落实，以及具体的合作形式将越来越重要。
值得关注的是，京东也聪明地凭借资本的力量为自身加码。不久前与Farfetch建立的合作伙伴关系就是一步好棋，为之后进一步获取话语权的计划做出了良好铺垫。
据时尚头条网报道，京东集团今年6月向Farfetch投资3.97亿美元并成为其最大的股东之一，同时京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将加入Farfetch董事会。Net-a-Porter的创始人Natalie Massenet以及《Vogue》杂志母公司康泰纳仕集团主席兼首席执行官Jonathan Newhouse也是Farfetch的董事会成员。这一次战略合作同样是一次融合双方优势与资源的互惠行为，利用京东商城物流网络、技术以及社交媒体资源，特别是与微信的合作关系，与Farfetch全球化的奢侈品资源相结合，共同为消费者提供更优质的奢侈电商购物体验。
投资Farfetch的关键一步棋让京东进军奢侈时尚领域的路更加顺畅。8月7日，开云集团奢侈品牌Saint Laurent宣布将通过京东投资的Farfetch进军中国电商市场，品牌承诺，在北京、上海和香港三座城市的订单可在90分钟送达。从某种程度上而言，京东与国外另一注重提升物流体验的电商巨头亚马逊更加相似。
在新零售环境中，谁能更好地打通线上与线下谁就能赢得这场战役。而在初期的原始资源抢夺战过后，未来将是关于新零售服务精耕细作的比拼。
从财报上看，京东通过获取国际时尚话语权为零售服务的野心已经得到了初步的成果。今年第二季度，得益于京东女性消费者的显著增加，集团实现净收入932亿元，同比增长43.6%;归属股东净利9.765亿元，同比增长59.4%。据京东介绍，平台的终极目标是为了“推动时尚产业的全面升级，最终建立一个具有京东特色的时尚生态圈。” 京东首席执行官刘强东则表示，京东将提升自身在奢侈品电商领域的竞争力，与对手阿里巴巴集团争夺中国高端消费者。
当人们正在热议京东是否破局BAT时，我们已经知道，至少在奢侈品市场，这场战役才刚刚打响。
（来源：时尚头条网 Drizzie） 共2页 上一页 [1] [2] 董明珠个人举债入股银隆 携刘强东王健林布局新能源 一盒中秋月饼背后：藏着马云的口味和刘强东的审美 “二选一”愈演愈烈之际 刘强东亲自站台力挺服饰品牌 京东全力扶持服饰品牌 刘强东亲自站台 刘强东：当初本打算从政 “实事求是”为一生准则 搜索更多: 刘强东 |
