近日，蚂蚁财富发布的一篇文案，以不适当的方式传达理财观念，引起较大社会反响。

　　9月28日中午，一组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”的扎心海报刷爆朋友圈。瞬间，这组文案引发巨大争议。

　　9月28日下午，支付宝发布《关于那组“支付宝新文案”的情况说明》，否认参与文案制作。当日晚间，蚂蚁财富出面认错，表示“给大家添堵了，我的错”。

　　业内人士分析，这组文案以低收入群体为对象，用可能引发受众焦虑的宣传手法，为若干基金产品推广做营销，是对投资者适当性制度精神的违背。

　　29日晚，中国证券投资基金业协会公开表态，“对该事件给行业造成的负面影响感到遗憾和痛心”。

　　基金业协会在公告中称，基金行业是“受人之托、代人理财”的行业，没有投资者的信任与委托，行业就是无源之水，发展无从谈起。因此，基金行业的所有活动都不能脱离信托责任和“基金持有人利益至上”的根本要求。

　　此外，公告进一步表示，行业宣传与基金销售是直接面向老百姓的专业性活动，肩负着唤醒、传达正确理财观念，培育投资者和行业文化的重要职责。行业宣传与基金销售要始终坚持社会主义核心价值观，保持高度的专业性和行业道德要求，可以活泼多样但不能任性发挥，不能等同于一般的商品营销。

　　事实上，经过近20年的发展，公募基金的产品数量已经接近4500只，管理规模也突破了10万亿元。数据显示，公募基金个人投资者中85%是持有资产规模5万元以下的投资者。

　　正因如此，在公募基金的销售和宣传中，更应该始终坚持卖者有责、买者自负的原则，尊重契约精神的委托理财文化，坚持投资者适当性原则，才能不忘初心，以更专业的服务回报投资者。

　　新华社记者 刘慧

蚂蚁财富回应扎心广告：向用户致歉 未与支付宝沟通

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