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然而时间的价值却远非这5000多万美元可以弥补的。选择依赖亚马逊，让玩具反斗城错失了发展网上销售的最佳时机，2006年后反斗城独立设计的在线网站上线，被消费者诟病使用不够顺畅，一直到今年5月，玩具反斗城才宣布他们要重新改版在线网站，而这一战场早已被亚马逊和其他玩具零售网站所占据。
过去10多年玩具市场同样发生了巨大变化。玩具市场出现新的销售渠道、新的竞争者，还有新科技，这对传统玩具商店都带来负面影响。除了线上销售发展缓慢，线下大本营也遭遇强劲挑战。
竞争者如沃尔玛来势汹汹，因为广设据点、能够提供更便宜的玩具而迅速掠夺市场份额。其实早在1998年，沃尔玛的玩具销售量就已经超过玩具反斗城。相比之下玩具反斗城则双线溃败，纽约时代广场的玩具反斗城本来是其旗舰店，室内的摩天轮可以说是该店的一大特色，不过在去年初，该店就因为难以承担高昂的房租而关闭，似乎预示了一年后公司的下场。
未来去哪儿买玩具
玩具反斗城面临目前的困境，除了在互联网大潮中被甩下外，还有一个重要原因是消费者变了。现在的孩子已经不像他们的父母乃至祖父母那样喜欢传统玩具，或许毛绒泰迪熊和芭比娃娃还有一定市场，但那已经并非必选项。
在智能手机、平版电脑满天飞的时代，苹果专卖店反而成了孩子们选购“玩具”的一个去处。不仅孩子们会被上面各式各样的手游APP吸引而乐此不疲，父母也因为给孩子买了多用且昂贵的电子产品后，自然压缩了购买传统玩具的预算。
在新的消费环境下，人们更倾向于购买体验式消费而非产品式消费，因此，作为最后的应对手段，玩具反斗城决定在重组一些门店后将更加注重体验，并增加店内游戏区等游乐设施。当然，这种游戏厅式的转型会在多大程度上挽救这家老牌玩具销售商尚不得而知。
唯一的好消息是，至少美泰、孩之宝等作为债权人的玩具生产商并不愿意看到玩具反斗城倒下，因为那样他们也将失去一个重要的商品展示和销售渠道。此外，消费者也不愿意少一个购买选择，毕竟虽然在网上可以买到更便宜的玩具，也有更多的选择空间。但如果像玩具反斗城这样的大型玩具店都关门的话，如果孩子们又有了“玩具店奇妙夜”的想法，又到哪里才能实现呢？
中国证券报 王亚宏 共2页 上一页 [1] [2] 玩具反斗城告别辉煌时代 错过风口误终身 玩具反斗城亚洲称未卷入破产重组 中国业务2位数增长 玩具反斗城被网购逼到破产？玩具店线下模式等待救援 玩具反斗城的破产路：电商崛起 孩子对平板电脑上瘾 玩具反斗城“翻车”：供货商尚未启动保险程序 搜索更多: 玩具反斗城 |
