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“亚马逊狼”来了
冰冻三尺，非一日之寒。早在2015年，反斗城就关闭了纽约旗舰店。
反斗城在年底购物季到来之际宣布破产，随后也向其主要的玩具卖家，比如美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）澄清债务情况，希望帮助后者为购物季做好必要的囤货准备。
反斗城的经营每况愈下，也折射了玩具行业的剧变。玩具生产商正在面临更加便宜的境外进口商的压力，大型玩具零售商的利润空间被挤压，孩子们越来越对平板电脑上瘾，而丢弃了传统的玩具娃娃和积木。
这种趋势从全球最大的玩具零售商到渠道商都难以逃脱。全球玩具巨头乐高本月早些时候宣布裁员1400人，裁员比例达到8%，公司最新一个季度财报业绩下滑，正在发力线上业务；而美泰过去5年股价已经下滑超过60%。在反斗城申请破产保护后，孩之宝和美泰股价受累，也双双下挫。美泰重挫超过6%。
与其他大型超市零售商如Target和沃尔玛的销售策略不同，反斗城几乎从不降价，而是提供一个非常特别的供顾客体验的场所。这种与众不同的定位，也成为反斗城在很长一段时间屹立不倒的理由。
但是，现在这种模式又在遭受新的挑战。受价格压力的影响，玩具生产商也在试图逐渐摆脱对反斗城的依赖。“传统零售有几个要素：货品、价格和便利性。”威汉营销传播集团董事总经理李骥对第一财经记者分析，“反斗城尽管东西很全，但毕竟是从全球供应链上采购的，没有自己独立开发的货品，或者说IP；而且它的价格也越来越丧失竞争力。”
更可怕的是亚马逊这类电商的崛起。它们几乎成为了已经习惯于网购的“千禧一代”（大致对应中国的“80后”和“90后”人群）父母生活的一部分。目前，亚马逊已经跃升成为仅次于沃尔玛的第二大玩具零售商。根据零售数据研究公司GlobalDataRetail预计，2016年全球玩具销量的13.7%是通过网购实现，而5年前的这个比例仅6.5%。
另一方面，孩子对游戏的关注点正在从传统的玩具转向了电子设备。一家影视公司的员工邱先生对第一财经记者表示：“我花了一年时间，终于把女儿玩iPad的习惯戒了。”另一家咨询公司的赵女士则告诉记者：“玩具店不会消失，iPad早晚都会被父母封杀。” 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 玩具反斗城“翻车”：供货商尚未启动保险程序 玩具反斗城破产殃及中企 50亿债务下还敢不敢接订单 玩具反斗城申请破产、乐高裁员 玩具行业要变天？ 玩具反斗城申请破产保护：未涉中国门店，融资31亿美元续命 玩具反斗城破产折射互联网经济对传统零售业冲击 搜索更多: 玩具反斗城 |
