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在美的、格力、海尔三大白电巨头相继晒出亮丽“中考”成绩的同时，号称用5-10年进入中国白电第一集团的惠而浦却交出了六年来最差的成绩单。与此同时，该公司董事长金友华辞去了总裁职务。三年前，入主合肥三洋后，惠而浦一直没有找到精准的定位，市场份额节节败退，四大子品牌难以形成合力。如今高层动荡，业绩亏损，惠而浦离白电市场第一阵营的目标渐行渐远。
业绩亏损
惠而浦发布的2017年半年报显示，报告期内公司实现营业收入33.81亿元，同比持平；实现归属于上市公司股东的净利润亏损8587万元，同比减少233.7%。
财报中该公司认为，出现利润亏损的情况是多重因素造成的。首先是成本转嫁能力弱，在报告期内，毛利率同比大幅下降至20.5%，基本相当于原材料成本大幅上涨，公司成本转嫁机制出现问题；竞争力下滑，公司主要竞争对手小天鹅和海尔上半年都强势扩张，形成非常大的竞争压力；公司出现重大会计差错，管理层精力被吸引，对业务关注度不足。
相较而言，国内白电三巨头半年报的成绩单要漂亮很多。青岛海尔报告期内实现营业收入775.76亿元，同比增长59%，净利润44.27亿元，同比增长33.54%；格力电器报告期内实现营业收入691.85亿元，同比增长40.67%，归属于上市公司股东净利润94.52亿元，同比增长47.64%；美的集团报告期内实现营业收入1249.64亿元，同比增长60.19%，净利润108.11亿元，同比增长13.84%。
惠而浦董秘办公室回应北京商报记者称，原材料上升和费用管控是亏损的主要原因，现在该公司也在通过对产品结构的调整、终端销售力度的加大，逐渐改善情况。
同时，惠而浦宣布了重大人事调整，因个人原因，金友华申请辞去担任的公司总裁职务，将继续担任公司董事长，同时发布的临时董事会决议显示，惠而浦董事会决议聘任职业经理人艾小明为公司总裁。鉴于公司董事George Wong因个人原因辞去公司董事职务，同意提名艾小明为董事候选人。
艾小明此番为“空降”。此前，他曾担任杭州佐帕斯工业有限公司的亚太区董事总经理一职。更早之前，他是欧司朗（中国）照明有限公司的中国区首席执行官，并在施耐德电气（中国）有限公司多个业务部门任管理职务。
有投资者通过“上证e互动”向惠而浦提问，认为新任总裁在家电行业内经验不足。对此，惠而浦回复称，“艾小明深耕中国制造业逾15年，有多年领导大型综合企业的丰富经验。他的加盟将充实且强化惠而浦中国的高管团队”。
品牌分散
惠而浦是一家来自美国的老牌家电制造和销售企业，奋战中国市场20多年，却屡屡折戟沉沙。自1994年登陆中国以来，惠而浦先后收购了北京雪花冰箱、上海水仙洗衣机、顺德蚬华微波炉和深圳蓝波空调，但这4次与中国企业的合作均以失败告终。2014年，惠而浦入主合肥三洋，成为新控股股东，合肥三洋也因此更名为惠而浦。
三年的磨合似乎并不太顺利。目前，惠而浦旗下主要有惠而浦、帝度、三洋和荣事达四个品牌，惠而浦涉及空调、冰箱、洗衣机、生活电器等产品，帝度主要是冰箱、洗衣机，三洋是洗衣机、微波炉，荣事达主要是冰箱、洗衣机。
业内人士指出，在本土企业异军突起的背景下，惠而浦鲜少发声，过于低调，四大子品牌难以形成合力，品牌间与品类间各自为战，对于普通消费者而言已变得陌生，甚至被归为边缘产品。 共2页 [1] [2] 下一页 惠而浦在华陷边缘化危机 财务问题或许只是冰山一角 惠而浦遭遇财务“黑天鹅” 复牌后领跌家用电器板块 惠而浦“第一阵营”计划前景难料 微波炉召回余波 惠而浦营收利润双双下滑 美国惠而浦状告“中国制造” 三星、LG洗衣机遭反倾销调查 搜索更多: 惠而浦 |
