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美国当地时间2017年9月12日，苹果在Apple Park总部乔布斯会场举行新品发布会。 资料图
“智能手机创新出现瓶颈，再加上国产品牌手机的性价比优于苹果产品，且营销强度远高于苹果手机，使得消费者用相对合理的价格换新机的诉求提高，导致苹果在华市场份额快速下降”。
陈阳（化名）没有想到，9月13日凌晨的那场苹果新品发布会竟然让自己的心情跌落谷底。为了第一时间看到这场发布会，他在那一晚放弃了司法考试复习，尽管距离考试只剩3天。
他是苹果手机的一位忠实粉丝。曾在大学期间，为了攒钱买一部当年最新发布的iPhone 4S，在炎热的街头发了3个月传单。
“虽然系统越来越完善，但外观上越来越不重视细节，创新已经乏力。从iPhone 6到iPhone 8，一个ID设计就用了4年，很失望。”陈阳将这种感受编成文字发至微信朋友圈，数十人评论有同感。
9月13日至9月15日，法治周末记者随机采访了20位“果粉”，有8人表示失望，5人表示略感遗憾，4人表示超出期待，3人表示惊艳。
曾经一度成为“果粉”盛宴的苹果新品发布会，在今年的关注度似乎遭遇了滑铁卢。
“苹果手机已经推出十周年，消费者对苹果的熟悉度越来越高。且iPhone 8与iPhone 7相比，并无太大变化，智能手机的创新陷入僵局，此外国产手机近年来的崛起和突破，增加了消费者的选择范围，导致消费者对缺乏革新产品的期望值降低。”通信行业专家刘启诚告诉法治周末记者。
在华营收连降六个季度
每年的iPhone发布会，也备受投资者关注。法治周末记者注意到，9月12日，苹果股价高开低走，截至收盘，跌0.42%。
根据Kensho统计数据，自2007年1月9日首款iPhone问世后至2016年，只有在第一代iPhone和iPhone 5发布当天，苹果股价没有下跌。
苹果分析师Munster分析称，在未来的1至3个月内，苹果股价可能回调10%，在投资者对iPhone增长会回升的预期影响下，去年苹果股价已累计涨逾50%。一旦新品发布，人们就会将焦点移至明年3月份和6月份两个季度，如果到时候iPhone周期达到预期，便会有人在苹果发布会后获利后离场。
而根据苹果公司最新的财报数据，截至2017年7月1日，苹果公司在第三财季营收454.08亿美元，同比增长7%；净利润87.17亿美元，同比增长12%。不过，苹果在大中华区的业绩仍然下跌，营收为80.04亿美元，同比下降10%。这已经是苹果在大中华区的营收连续6个季度出现下降。
“苹果CEO库克此前表示看不懂中国市场，这也是外资品牌在中国市场遭遇滑铁卢的根本原因。随着手机市场越来越成熟，国产手机的崛起，与苹果手机在技术上的差距缩小，中国消费者对品牌的依赖程度下降。”产业观察家洪仕斌分析道。
第一手机研究院院长孙燕飚同样认为，苹果手机在华市场正面临巨大挑战，随着智能手机创新出现瓶颈，革命性创新很难出现，整个手机行业陷入同质化时代。再加上国产品牌手机的性价比优于苹果产品，且营销强度远高于苹果手机，使得消费者用相对合理的价格换新机的诉求提高，导致苹果在华市场份额快速下降。
不过，根据苹果（中国）公司相关负责人向法治周末记者提供的资料，苹果CEO库克在Q3 17业绩会上称，对最近一个季度的业绩非常满意，业绩比预想的恢复要快。中国大陆在三季度同比持平，如果抛开汇率因素，销售额有6%的增长。iPhone相对和去年同期持平。香港对于苹果大中国地区的营收拖了后腿，但和上一季度比较，估计已到谷底。
与苹果新品发布抢时间
Strategy Analytics高级分析师吴怡雯曾表示，今年是iPhone诞生的十周年，iPhone在所有主要国家市场都很受欢迎，唯一例外是在中国和印度，这是因为有中国品牌在竞争。
根据销量表现，近两年，华为、OPPO、vivo等国产手机品牌崛起，对苹果、三星等国际巨头企业产生冲击。Counterpoint的最新数据表明，苹果在南亚、印度、北美和南美市场呈现弱势迹象，被华为迎头赶上，在今年7月份的全球市场销量排名中，华为位列第二，次于三星。
法治周末记者注意到，在苹果十周年新品发布之际，其他手机品牌不仅就产品与之竞争，连新品发布时间也出现与苹果“争抢”的迹象。 共2页 [1] [2] 下一页 三星扼住苹果的咽喉 苹果铁心推动去三星化 苹果支持的贝恩财团购得东芝芯片业务 西部数据出局 消费者购苹果手表电池短秤索赔 苏宁：职业打假人 取消打赏抽成？ 苹果暂无回应 苹果对应用内赞赏有条件妥协 对知识付费影响不大 搜索更多: 苹果 |
