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中国饮料工业协会发布的数据显示，包装饮用水年增速达到7.9%，在饮料各品类中名列前茅。有数据显示，2010-2015年间，国内瓶装水市场的销售额从470亿元增长到1020亿元，涨幅为117%，销售量从260.08亿升增长到456.88亿升，涨幅为75.7%。预计到2020年，销售额和销售量将分别再增长76.5%和44.4%，达到1800亿元和659.87亿升。虽然瓶装水已经成为我国饮料行业增长最快的品类之一，大健康概念的盛行也给瓶装水带来了销售红利，但越来越多的企业入局，使得瓶装水的竞争愈发激烈。
脉动的下滑拖累了达能饮料业务在中国市场的业绩，水这一高增速品类成为达能的发力点。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，在出售乐百氏后，达能有了更多精力对益力进行栽培。益力与滴滴的合作也是达能的再次动作，借助滴滴专车这一品牌的曝光量，让北方地区消费者逐渐接受，也不失为一计良策。业内人士指出，水产品目前已经占据过半的饮料市场，且仍有逐渐上扬的趋势，因此达能在饮料业务疲软的同时发力水业务不无依据。从达能前几次对于水产品的动作就能看出，水产品业务较受达能“恩宠”。
拓展市场变招
进入中国市场20多年，达能绝对控股了多家企业，多美滋、乐百氏这些曾经的行业巨头都曾被达能控股。
对于达能此次继续发力益力，却有业内人士并不看好。营销专家路胜贞认为，益力与滴滴合作，在这个季节算不上一个很大的商业动作，仅仅可以看做对某一团购渠道的拓展成功。益力整体品牌形象不及竞争对手，与滴滴的合作也展现了益力前期在北京市场的推广艰难。对于未来达能水产品的发展策略，路胜贞表示，达能只会采取降价的方式，3元左右的益力表现尚且不佳，再推低端水，一定会遭到主流中高端水的阻击，会展开一场价格血拼。所以，达能下延的机会不多，不会轻易冒这个险。
在布局方面，益力也有着一定的限制。朱丹蓬表示，益力的市场布局仅在深圳有一定基础，南方市场也并未铺开，此次北上，也会受到多个品牌的夹击，压力较大。路胜贞也指出，由于益力的水源地离北京相对较远，所以价格上很难有足够的吸引力。
北京商报记者 钱瑜 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 达能要扩产依云至20亿瓶 高端水市场展开军备竞赛 达能引入新品混战高端水市场 达能8.75亿美元卖有机酸奶巨头 伊利失之交臂 达能发布全新企业标识和企业口号 伊利拟8.5亿美元收购达能旗下Stonyfield全部股权 搜索更多: 达能 |
