假货缠身跨界投资屡受质疑聚美优品的出路在哪？

　　“现金贷”风头正盛。上市三年市值下跌超九成的聚美优品也不甘落后，悄然上线了现金贷产品“颜值贷”。

　　聚美“颜值贷”近日悄然上线，在聚美优品APP主页下方，其宣称“现金借款、不等待，专为爱美的你提供的现金借款神奇”。此外，该产品宣称安全便捷、10秒钟审核2分钟到账，灵活还款、最高借30万。在费率方面，聚美优品称“1000元借1天只用0.5元，日利率为0.05%”。

　　涉嫌违规向学生发贷款

　　聚美优品创始人陈欧确实在为颜值贷“代言”。8月31和9月1日，陈欧分别发微博为“颜值贷”宣传，称新用户借款999元免息，设置一亿元借款鼓励金。

　　对于网络贷款机构向学生发放贷款，近期相关部门明确表示反对态度。教育部财务司副司长赵建军，在9月6日举行的教育部新闻发布会上明确表示，任何网络贷款机构，都不允许向在校大学生发放贷款。此前，银监会特别提出，要推进互联网金融风险治理，做好校园网贷、“现金贷”业务的清理整顿工作。

　　聚美优品的商业模式分析

　　聚美优品开辟了化妆品网上销售的蓝海区域，避免了与行业巨头们“正面冲突”，首创了“化妆品团购”概念：每天在网站上推出几百款热门化妆品，并以低于市场价折扣出售，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。承诺“100%正品”、“100%实拍”和“30天拆封无条件退货”政策，竭力为每个女孩带来独一无二的美丽惊喜。从2010年3月聚美优品前身，团美网上线开始，聚美优品仅用三年时间，就实现完成单月销售额，从 10万到5亿元的突破，增长速度超过中国历史上任何电子商务网站。

　　聚美优品一次又一次站在了聚光灯下

　　3.15期间，长期被假货缠身的聚美优品再次被聚焦。

　　面对涉假事件，聚美优品也曾正面回应，并对审查失误致歉。但却依旧难以避免假货事件的发生。总的来说，出现假货事件存在着客观原因，包括电商销售模式、“驻场制”经营模式和电商制度不够健全等因素，但企业的主观因素才是关键。

　　事件回放甩不掉的“假货”标签

　　回顾这些年，聚美优品假货质疑声从未间断。

　　早在2013年3月4日，上海的李女士曝出使用在聚美优品购买的倩碧黄油致其毁容，使得聚美优品遭受前所未有的信誉危机。

　　2015年1月6日，一位自称聚美优品前员工的网友，在天涯社区爆料称，聚美优品销售的大牌化妆品，出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%。

　　近期，聚美优品又因售卖虚假包装洁肤棉而败诉。

　　聚美优品假货风波此起彼伏，然而，究竟是什么原因导致的呢？我认为主要是以下三大方面：

　　首先，销售模式是根源。由于不少电商，尤其是跨境电商，多以奢侈品售卖为主，而采取的模式为代理制销售模式。这种模式下品牌不直接在线销售，电商平台上不少奢侈品，其实来自代理商。但代理商的规模和服务质量层次不齐，就更容易产生假货，且更具隐蔽性。

　　其次，对入驻品牌资质和商品质量把关不严。电商不直接提供产品或服务，而是引入商家或个人进行销售的“驻场制”经营模式，助长了假货泛滥。

　　其三，我国对电商的监管制度不够健全，网络售假违法成本很低。对于绝大多数无品牌授权、通过自营渠道销售奢侈品的电商，国内并没有相关法律约束。一旦发现销售假冒伪劣商品等违法行为，工商部门只能依据《产品质量法》、《商标法》等进行查处，处罚力度有限。