■ 人物观察
冲击万亿美元市值受挫，库克怎么办
美国当地时间9月12日，苹果发布iPhone X。苹果公司CEO蒂姆·库克称是“最大的飞跃”。不过就在会后，苹果股价出现下跌，苹果市值则蒸发了超216亿元人民币。这与当初业界预计苹果将靠iPhone X冲击市值10000亿美元的设想南辕北辙。
作为传奇领袖乔布斯的继任者，库克注定背负众人的期待与质疑。库克努力巩固苹果平台优势，在他带领下苹果公司这几年市值不断上涨。
不过，一些观点也认为，库克治下的苹果缺乏革命性的创新，每代产品均靠所谓微创新打市场，已经丧失了智能手机潮流带头人的地位。此外，在战略投资上相对保守，在相当长的一段时间里，手握千亿现金的苹果鲜有大规模的投资并购行动，在大数据、云战略等方面尚无太大建树。加之其引以为豪的设计与功能存在被追赶的风险，不少人担忧苹果的未来。
市值增长：一场安全的赌注
库克掌帅六年以来，苹果的市值上升了约4600亿美元，达到逾8300亿美元水平。将第二名谷歌甩开了足足1500亿美元之多。
据Kensho数据，从过去11次的iPhone发布会前两周到发布会后的6个月里，苹果股价涨幅的中值为27%。鉴于历史数据，若iPhone X“正常发挥”，苹果今年下半年就能上涨逾20%，成为美国首家突破1万亿美元市值大关的上市公司。
按照苹果历次发布会对股价的影响，市值突破万亿美元应该是大概率事件。但随着苹果股价下跌，这个令业内激动的预期受到了打击。
库克似乎一直对苹果的市值表现得并不关心。他曾在接受媒体采访时表示，外界对于苹果的未来和股价的评论是“荒谬”的，他强调苹果并没有太多地关注股票，因为他更专注于长期的发展。
2011年8月24日，库克出任苹果CEO，他称那是“最糟糕的一天”。回忆起那段日子，他说自己甚至有种错觉，觉得乔布斯是随时都会回来的。但乔布斯最终没能回归，当时有声音称，苹果缺乏极具个人魅力的领袖带领，或会重蹈1985年的覆辙，走向衰落。但现在看来，苹果基本上保持了稳定增长的态势。
库克曾三次从乔布斯手中接过公司管理大权：一次是在2004年，乔布斯做胰腺癌手术后的康复期间；一次是在2009年初，乔布斯为肝移植手术请6个月病假期间；再一次就是在2011年初乔布斯再次请病假期间。由于管理期间，苹果业绩与股价均有稳定增长，库克也曾因此被称为苹果的一个“安全的赌注”。
萧规曹随背后：缺乏产品热情
作为传奇领袖乔布斯的继任者，库克该如何做才能获得认可或不至于背负骂名？
库克曾对CBS电视台讲述了自己1998年如何到苹果任职的经过，他原本在康柏工作，做得很顺心，但与乔布斯见面后，“在不到五分钟的时间里，我就决定豁出去了。”库克表示“突然之间，我心里有了一个念头，‘我要去苹果’。”
正式上任之后，库克萧规曹随，沿着乔布斯确定的策略继续前行，将已有的硬件创新逐步配备到各个系列产品，巩固苹果在操作系统上的优势，但是，也给外界留下“升级已达，创新未满”的印象。
在业界认为苹果3年未推出重要创新性产品后，2014年，大屏iPhone 6与智能手表的发布再次吸引了世界目光，这也被视为库克跨进全新产品领域的第一步。库克把iPhone屏幕做大的同时，手机销量随之大大提高。2011年，公司销售额的44%来自iPhone，而到2016年，占比已经接近2/3。大屏iPhone 6还帮助苹果成了“全球最赚钱”的企业。
不过，即便是iWatch也没有像此前一代iPhone那样重塑产品类别。凤凰科技的评论曾将库克与比尔·盖茨继任者鲍尔默类比，认为库克对产品缺少热情，因而缺乏能力去押注正确的产品。
投资保守：苹果的战略远忧
今年8月发布的财报显示，苹果的现金储备已达2615亿美元。
据悉，在为数不多的并购中，库克喜欢收购初创型企业，每次花费通常在千万到上亿美元之间。大多数收购都与苹果的产品、服务直接关联。此前的几次“大手笔”投入包括：2014年花费30亿美元买下音乐设备品牌Beats与2011年以26亿美元联合微软抢购北电集团上千项专利组合。
一些声音认为，库克延续了乔布斯时代的保守策略，苹果缺乏战略投资，在大数据、云战略等方面并无太大建树。
苹果最知名的股权投入只是在GPU研发企业Imagination中占据3成左右的股份。Imagination是iOS设备的唯一GPU供应商，外界一直猜测苹果会寻求收购这家公司。
回溯近几年，在智能资产方面苹果几乎没有大手笔的投入，苹果存在因战略落后而被颠覆的风险。
不过，改变或许在发生。去年，苹果突然宣布以10亿美元入股滴滴，《金融时报》当时发表文章分析认为，这次投资的逻辑与此前并购强化自身生态系统的思维不同。分析看来，滴滴已经超越了入口级应用的超级门户特质，其本质是AI级应用，苹果此举或是为购入下一代生态的门票。 新京报记者 江波
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