9月13日凌晨，苹果（Apple Inc． ）发布新一代iPhone和Apple Watch等产品，作为苹果发布新品中的亮点，周年款产品iPhone X的话题度成功盖过了iPhone 8和iPhone 8 Plus。

　　iPhone X或引发热抢

　　但因太贵不会成为街机

　　有分析指出，iPhone8与iPhone 8 Plus在发布之时就注定成为“尴尬的存在”。在外观上，iPhone 8与iPhone 6、iPhone6S、iPhone 7并未有太大变化。

　　有分析预期，在iPhone X“全面屏”、无线充电、Face ID、更好的拍照等一系列外观和功能加持下，iPhone 8与iPhone 8 Plus在中国市场销量堪忧。

　　虽然苹果给iPhone 8系列两款产品相比iPhone X有两个月左右的“缓冲期”，但是等了一年的苹果iPhone 6系与7系用户，要么会面对“外观改变不大的iPhone 8系列”会继续选择等待一年，或者不在乎两个月之后坐等iPhone X。而这两个月到一年的时间窗口期，在手机市场激烈的市场竞争面前就是巨大的不确定性。

　　不过，从苹果给供应商的订单数量来看，苹果的选择就是押宝iPhone X。IHS Technology中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者，iPhoneX在生命周期内给供应商的订单是7000万台，而iPhone 8和iPhone 8 Plus的订单加起来总共才6000万台。

　　然而，iPhone X作为苹果手机系列售价最高的产品，其高价或许也会让不少“果粉”望而却步。有媒体报道称，中国用户无法承受iPhone X高达1000美元起步的价格，绝大部分用户都会持币观望，坐等降价之后再买。

　　在王阳看来，iPhone X倒不愁销量，主要是产能问题。

　　由于OLED面板产能和苹果要求的工艺问题，iPhone X产能并不乐观。据媒体报道，iPhone X发布时全球备货量仅有500万部，目前日产量还不到一万部，中国市场真正迎来规模上市要等到12月份或明年1月份。

　　“我觉得iPhone X在中国会卖得好，引发热抢。但价格确实也是太贵，所以也不会成为街机。”王阳称。

　　他还向《证券日报》记者，随着降价，预计明年在中国卖得最好的是iPhone 7。另外，考虑到新一代iPhone的发布，苹果在中国的业绩肯定会增长。

　　苹果新品

　　将蚕食三星市场份额

　　此外，王阳还表示，“由于三星在中国市场已经失势，再想扭转回来就难了。没人愿意买三星，4000元以上的高端市场就基本都是苹果的。”

　　而在美国智能手机市场，主要是苹果与三星间的竞争。根据美国互联网公司ComScore二季度市场报告显示，iPhone设备在美国市场份额扩大到44.9%，相比一季度仅上升1%；三星今年二季度获得了29.1%的市场份额，比一季度上升0.2%。此外，LG、摩托罗拉、HTC分别占10%、4%和1.9%，位居市场的三、四、五名。

　　IDC上个月出炉的市场研究报告称，预计2018年的iOS全球出货量为2.4亿万部，相比于2017年增长9%。

　　有媒体援引国际研究机构IDC设备研究副总裁Bryan Ma意见认为，新一代iPhone的发布将进一步帮助苹果蚕食三星在美国的市场份额。

　　手机技术创新落后

　　苹果渐失引领地位

　　虽然还可凭借新品获得增长，但事实上，苹果已经渐渐失去了自己在创新上应有的引领地位。

　　此次苹果发布会可以说是史上剧透最为彻底的一次，被称作是“自初代iPhone以来最大的飞跃”的iPhone X，实际上所有的亮点功能已经早被曝光。甚至，在发布会前一个月，中国深圳一些工厂已经制作出了大量iPhoneX的仿真“机模”，有的甚至搭载了Android系统，这可以说是“迄今为止最透明的一次iPhone新品”。

　　整体而言，苹果本次发布的新品手机在设计方面除了全面屏和人脸识别之外，并没有明显突破。而与竞争对手相比，苹果这两项“创新”也并不特别，因为这早已被其他手机品牌使用。

　　日前高通也发文指出，苹果在手机技术创新方面落后，只会采用安卓手机多年前就已经推出的功能和创新，并详细列出了智能手机行业一个个技术创新的时间，以及手机厂商“功臣”。

　　业内普遍认为，虽然苹果目前仍是智能手机界老大，但在乔布斯时代结束后，苹果产品形态日益固化，缺乏创新突破，其面临的挑战正逐渐增多。与竞争对手相比，苹果的发展速度也正在减缓。

　　证券日报  记者 马 燕

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