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8月27日晚间，五粮液（000858.SZ）在深交所公开了2017年半年度报告，收入、利润双双保持增长态势。
2017年上半年，五粮液实现营业收入约为156.21亿元，和2016年同期132.56亿元相比，增幅不到18%；归属于上市公司股东的净利润约为49.72亿元，相较于2016年上半年约为38.87亿元，增幅在28%左右。
何故？
五粮液方面在公告中指出，公司营业收入增长，主要系本报告期酒类产品销量增加所致；但没有具体解释利润上涨的原因。
然而，中国食品产业分析师朱丹蓬告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，2017年上半年，由于享受白酒消费升级红利、自身产品梳理、渠道拓展以及价格上调，所以五粮液利润大幅增长。
从市场层面看，经过一年半左右的调整，五粮液市场价已突破900元大关，969元/瓶的价格已在商超等渠道执行，终端、一批等价格上涨，且市场处于缺货状态，迈入了量价齐升的阶段。
但是，经销渠道、终端门店也指出，飞天茅台价格飙升主要还是市场强烈需求的结果，但其他酒企的高端产品，主要还是厂家在推动价格上涨，在部分地区甚至一度出现进货与出货价格倒挂的现象。
如同中国乳业的伊利和蒙牛，又如凉茶行业的加多宝和王老吉，五粮液也总是被资本市场拿来与贵州茅台进行对比。
2007年唐桥掌舵五粮液集团有限公司（注：五粮液母公司）之时，五粮液尽管在净利润方面不敌茅台，但在营业收入方面，五粮液依然走在行业前列。
但到2008年，贵州茅台在营业收入及净利润方面均超过五粮液，之后贵州茅台与五粮液之间的距离越来越大。
数据最有说服力！
2017年上半年，贵州茅台实现营业收入约为241.9亿元，和2016年同期181.73亿元相比，增长33%左右；归属于上市公司股东的净利润约为112.51亿元，相较于2016年上半年88.03亿元，增幅在28%上下。
粗略计算一下，2017年上半年，五粮液营业收入被贵州茅台拉开85亿元，净利润则与贵州茅台相差62亿元。
一位酒企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，酒业双雄已经“名存实亡”，现在白酒行业，贵州茅台一家独大，五粮液已经无法与其抗衡；更令投资者担忧的是，作为白酒行业老三的洋河股份（002304.SZ）火速追赶“老二”五粮液，两者之间的收入、利润差距正在大幅缩小之中。
“从产品影响力和知名度上看，五粮液则被贵州茅台、洋河股份和泸州老窖拉开距离了。“上述酒企人士指出。
何解？
一言以蔽之！
五粮液缺乏核心的品牌理念与核心价值观。
正如白酒营销专家、中原基金执行合伙人晋育锋所言，提起茅台时，大家会想起国酒；提起洋河，大家会想起绵柔；提起国窖1573时，消费者会想起1573，而五粮液的关键词是世界名酒，与前面几个品牌相比，这个宣传显得有些空。也正是因为缺乏核心定位，五粮液的提价底气并没有茅台那么足。
今年3月，唐桥卸任，李曙光入职五粮液集团有限公司党委书记、董事长，并被选为五粮液董事。李曙光似乎也意识到了这个问题。
五粮液在2017年半年度报告中特别指出，将深度挖掘公司企业形象与品牌形象的内涵，加强与全国、全球顶级品牌策划机构合作，重塑公司品牌新形象。
除此之外，子品牌太多、太杂，也是近年来困扰五粮液的一大问题，业界将其称之为“大商路径依赖”。
当年，五粮液一度通过厂商合作的方式培育了一大批子品牌，这些子品牌帮助五粮液开疆拓土并将五粮液送上行业老大的宝座，在此过程也产生了一大批实力雄厚的“大商”。 共2页 [1] [2] 下一页 五粮液跟风涨价摆脱价格倒挂 中低端白酒迎来新风口 加速瘦身 五粮液两月内清退155个产品 宜宾纸业患上闪崩综合征 五粮液20年造纸涂一抹败笔 茅台缺货情况仍无缓解 五粮液等高端白酒争相上位 五粮液削减18个系列酒品牌 陷越清理越膨胀怪圈 搜索更多: 五粮液 |
