茅台还是对不听指令的经销商下重手了。

　　8月21日，茅台营销有限公司连发两份对经销商的处罚文件，共对54家最近违约的经销商进行处罚，其中2家被“量刑”最重，直接解除合约。

　　8月22日，茅台一名地区负责人向澎湃新闻确认了文件的真实性，这两份文件分别是《关于追究上海循达商贸有限公司等单位违约责任的通报》和《关于追究上海新富明行国际贸易有限公司等单位违约责任的通报》。

　　《关于追究上海循达商贸有限公司等单位违约责任的通报》对52家茅台经销单位的违约责任进行通报并处罚，处罚原因包括专卖店日常管理未达“5S”标准，库房凌乱，产品陈列混乱，档案管理不健全或缺失，无学习培训记录或过于简单敷衍，无法说明部分货物流向等精细化管理不达标行为。

　　对这些企业的处罚中，情节较轻的扣除一个月专卖店营业员工工资补贴（按合同类别）。情节重点的还要在此基础上扣减比例不等的履约保证金，扣减2017年度合同供应量，最高扣减供应量比例达到40%。

　　《关于追究上海新富明行国际贸易有限公司等单位违约责任的通报》则是对上海新富明行国际贸易有限公司、榆林市鑫府龙商贸有限公司两家的“终极判罚”。通报指出，这两家经销商“不顾公司三令五申，损坏消费者利益和茅台品牌形象，扰乱市场秩序，存在损害双方签订合同约定的经销商业模式和经销秩序的行为，构成严重违约”。

　　茅台对这两家做出的处罚是：终止合同并解除合作关系；扣除全部履约保证金；次年不再续签合同。

　　上述通报未说明两家经销商具体存在哪些违规行为。

　　一家经销商向澎湃新闻记者称：“应该是违反了茅台的控价规定。”

　　今年年初至今，茅台高层已经至少在5次重要会议上，公开提出并强调“稳价”的要求，并明确标出两条红线：53度飞天茅台全国批发价为1199元/瓶；零售价为1299元/瓶。

　　近期因控价问题茅台已多次处罚经销商，但直接解除合约的尚属首次。

　　8月21日召开的贵州茅台酒销售有限公司“2017年半年营销工作会”上，茅台方面重申了这一精神。茅台销售公司总经理马玉鹏强调，要按照“控价、治乱、建稳”的总体思路，推进市场管理，按照“稳定政策，适时完善，应投尽投，把握节奏”的总体要求实施市场管理。稳定市场价格，确保市场健康有序，强化市场治理，确保市场供需平衡，狠抓基础管理，夯实茅台酒发展基础。

　　茅台集团公司党委书记、总经理李保芳在会上指出，“茅台供不应求的现象已经成为常态，要加大力度规范茅台酒市场，要大胆治理倒酒的‘黄牛党’。”

　　近期，有媒体报道称，茅台官网每次放货几乎都是秒杀，很多“黄牛”参与其中。目前茅台已经与阿里云和京东合作，开发出一种反黄牛的系统。但目前这对于线下排队的“黄牛”还没有很好的治理方法，只能尽可能地通过登记、限购等方式进行适当干预。

　　茅台集团公司董事长袁仁国在会议上给出了一组数据：贵州白酒产业在今年上半年以全国3.9%的产量，完成了全国白酒产业11.8%的销售收入和32.9%的利润总额，继续保持全国领先水平。

　　8月22日，白酒股出现大幅回调，贵州茅台（600519）股价一度跌2.8%至476元，创1个月多来最大跌幅。截至收盘，贵州茅台跌0.51%至487.22元。

　　分析人士认为，以茅台为代表的白酒股已经公布的上半年业绩不错，股价涨幅也不小，贵州省禁酒令或触发白酒板块的技术性回调，但考虑到白酒价格上涨预期尚未打破，板块调整后或仍有向上空间。

　　澎湃新闻记者 王歆悦 来源：澎湃新闻

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