近年，消费升级的话题热度开始慢慢盖过其他行业，很多吃喝玩乐的新品牌逐渐进入大家的视野。无论是国际大牌，还是本土品牌，都不再是低价促销，而是为消费者带来好货、好价、好服务的品质体验。

　　无独有偶，家具电商品牌日前也顺应消费升级，进行了品牌焕新，公布了最新logo与slogan“买家具，上林氏木业就够了”，并藉创立十周年之际，提出“家居空间解决方案智造者”的崭新定位。该定位的提出，来源于目前大众对家具消费观念的改变，也是林氏木业对于如何创造美好生活的进一步探讨。

　　其中，通过产品升级，提升家具产品核心竞争力，满足消费者多元化的家居需求，实现消费者的选择零距离，是林氏木业实现品牌升级的重要的一步。

　　满足消费者多元化需求

　　不难发现，如今80、90已成为家具市场的主要消费群体，年轻人对家具观念的改变，家具产品的实际应用已远远超出了预期。因此，在家具选购时，年轻群体对产品的设计、功能、服务、体验等有着更高的需求，同时也更加追求自己的个性与想法。

　　林氏木业针对目标群体的生活状况进行洞察和解读，一方面，深入挖掘其更多潜在家居需求，从而注重家具产品在功能上的体现，在产品使用“感受”上贴近年轻人的各样需求。另一方面，林氏木业通过大数据，围绕用户的地域、年龄、风格喜好、住宅面积、户型等多方面建立起消费人群画像，从而针对各项数据对家具的外观、材质、品质、舒适等方面进行体现和提升。

　　与此同时，林氏木业不断丰富家具产品的品类和风格，以多风格、全品类的产品线，真正满足消费者对家具多元化、个性化的需求。目前，林氏木业旗下产品包括了现代、北欧、乡村、美式、中式、儿童等八大主流风格，涵盖全屋家具品类。

　　场景化还原真实体验

　　目前，对于年轻一代消费者而言，营造理想家居环境是费时又费力的过程，如何搭配家具，如何搭配出理想的效果，是他们遇到的一大消费痛点。

　　在“多风格、全品类”的产品基础下，林氏木业提供整体搭配方案，为消费者解决家居搭配难题，省心省力省时间。例如在林氏木业O2O体验馆，通过还原真实家居场景，结合多个家居风格，展现完整的家居氛围。消费者可以通过参考体验馆的搭配方案，营造出理想中的家居效果。

　　而在线上，林氏木业巧用互联网技术，将家居场景化更细致、有趣的体现出来，生动直观地还原产品本身。让消费者即使通过网络，也能拥有“身临其境”般真实的家居场景化体验。同时，客服也会根据不同消费者的户型空间搭配需求，提供专业的搭配建议，提供360度的场景搭配效果图。

　　经过10年的发展积累，林氏木业通过大数据掌握消费者的变化与需求，拥抱互联网变化。这次消费升级背景下的产品战略，不仅为消费者带来更高品质的家具产品和服务体验，而且对整个家具行业的转型升级有着借鉴意义。

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