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哈药股份遭遇营销转型阵痛 专营商更热衷销售保健品

  生物制剂未能拉动公司业绩增长,哈药股份将希望寄托于儿科用药和抗肿瘤药等领域。哈药股份表示,下半年将充分调动各方资源寻求新品种引入,重点关注儿科用药、心脑血管类用药、抗肿瘤类用药。针对如何解决公司业务板块和主要产品领域营收均出现大幅度下滑等问题,北京商报记者致电哈药股份董秘办公室,被告知将采访提纲发至提供的邮箱给予书面回复,但截至发稿并未收到相关回复。

  北京商报记者注意到,此次发布的中期财报中心脑血管、抗肿瘤等六大药品领域中仅有感冒药和营养补充剂营收有小幅增长,增长幅度为0.15%和1.87%。心脑血管产品营收下滑24.21%,抗肿瘤产品营收下滑高达31.62%。

  转向慢病领域

  哈药股份将业绩下滑的另一主要原因归结为受医保控费力度持续,公立医院降低药占比,取消药品加成,医院对药品需求下降;药品招标形式多样,药品中标价格持续降低;各地将取消门诊、急诊输液扩展到基层医疗机构,限抗政策进一步升级,抗生素市场需求受到遏制等因素影响。这些均持续影响着哈药股份业绩,今年一季度,哈药股份营业收入为30.86亿元,同比减少10.61%,净利润4655.24万元,同比下滑52.2%。

  医疗战略咨询公司Latitude Health合伙人赵衡认为,医保控费、公立医院降低药占比等政策并非只对哈药股份有影响,对所有制药企业都是利空的状态,面对危机如何转变思路、发展新的市场成为各制药企业需要思考的问题。在赵衡看来,在医保控费、公立医院降低药占比、仿制药一致性评价等政策下,有明星产品的制药企业还好一点,如果没有明星产品做支撑,则制药企业面临较大业绩困境。

  目前,哈药股份拥有“哈药”、“三精”、“世一堂”、“盖中盖”、“护彤”5件中国驰名商标及“世一堂”等11件著名商标的使用权。下半年,哈药股份计划以慢性病管理为切入点,推进慢性病管理模式:推进“药店+便利店”的经营模式,带动药品与日用品销售联动。不过,分析认为,哈药股份想要通过慢病管理模式提升业绩并非易事。东吴证券研报指出,哈药股份持续推进改革,收入端依然面临压力。

  一位不愿具名的分析人士向北京商报记者表示,慢病领域过去几年一直是市场关注的热点,慢病药品需求较大加上政府积极推进分级诊疗,鼓励引导慢病回到基层区域管理,让整个基层区域慢病管理市场逐渐扩容。“分级诊疗的核心问题是基层医疗机构医疗水平相对较差,消费者对基层医疗信心不足,这导致基层慢病管理模式短期内很难施展开。”

  北京商报记者 刘宇 郭秀娟

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