|
制图/廖木兴
业内称，空调市场增量萎缩引发挤压式竞争，专利战在所难免
2017冷冻年度刚刚过去，但格力与美的之间的专利官司，仍在胶着之中。一如这两个家电巨头之间的争斗，二十年来从未停止过。
今年的空调行业收获颇丰，在全国很多地区持续高温的作用下，空调市场异常火爆，一些领先品牌甚至出现供货不足的状况，这也让格力和美的两家巨头的专利战更加吸引眼球。这个夏天，格力美的就相互提起了四起空调专利侵权诉讼，累计索赔金额总计近亿元。
“不选价格战，那就只能选择技术战，专利战在所难免。”有业内人士表示，从过去的价格战向专利战转变，凸显了格力和美的在常规价格战难以为继的情况下，通过专利战寻求更多市场空间。
市场天花板引发白热化竞争
国内空调市场从7月开始重拾旺销行情，2017年度空调行业的高增长已成定局，预计国内市场的年度出货量接近8000万台，大量空调品牌的销售规模都创下了历史新高。
据产业在线数据披露，2017年6月空调行业销量1413万台，同比增长41.4%，其中出口458万台，同比增长7.3%，内销955万台，同比增长66.8%。其中，格力6月销量同比增长39%，出口同比增长5.3%，内销同比增长55.0%；美的销量同比增长79.5%，出口同比增长13.3%，内销同比增长192.9%。尽管7月份的统计数据还没出来，但7月炎热的天气带来需求的提升，有望使空调行业增速继续超预期。
值得注意的是，今年3月，整个空调行业总库存还高达4000万台。入5月后持续的高温天气让空调销售走热，也逐渐化解了行业高库存的压力。
不过，从长期趋势看，整个空调行业的增速将是向下走的。从国内空调市场近三十年的历史看，大年之后是小年属常态，连续两个年度出现大行情仅有两次，但从来没有连续三个大年。因此，未来一年出现需求稳定甚至是下滑是一个大概率事件。
增量萎缩迫使挤压式增长
同为国内家电巨头，格力和美的恩怨由来已久，近几年更是频繁互怼，火药味十足。其背后是国内空调市场增量空间的不断萎缩。
根据产业在线数据，2016年格力家用空调国内市场占有率达到42.73%；美的集团2016年年报显示，美的空调产品线下零售额占有率为23.9%，排名第二。奥维云网发布的2016年空调市场年度分析报告显示，格力、美的、海尔为线下第一阵营的品牌格局稳固。
从整个行业格局看，在2000年左右，中国空调企业大约有400家，而目前市场上知名的只剩10多个空调品牌。空调行业寡头垄断的竞争态势已基本形成，行业龙头企业的竞争日渐白热化。
中怡康市场研究公司品牌中心总经理左延鹊表示，“国内市场留给格力、美的两大巨头的蛋糕是有限的，要想在份额上取得增长就必须从对手处掠取，形成挤压式增长，这让两者面临激烈的正面竞争。” 共2页 [1] [2] 下一页 格力美的双赢的空调专利战背后 企业竞争走向高端 格力美的战争：董小姐只剩下口舌之能？ 格力美的再掀专利互撕战 索赔金额高达数千万 格力美的专利战再起：行业竞争模式升级 或不了了之 夏季到来 格力美的开打专利战 搜索更多: 格力美的 |
