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线下：体验之争
进入2017年，所有线上电商似乎越来越重视线下，这也契合“新零售”这一概念的提出。小米和网易严选在线下都进行了尝试。
先发的小米尝试线下体验店模式更早，小米之家从2011年开始建设，截止7月8日，小米之家全国开店数量已达137家。今年早些时候，雷军表示未来三年的目标是开设超过1000家小米之家。小米之家模式与苹果体验店类似，不仅要销售自有品牌产品，同时也销售米家品牌产品，形成平台。
网易严选也尝试了线下体验店的模式，寻空曾在北京通州见过一家体验店，这家店里布置了大量的严选产品，有点类似于宜家中的样板间，不过当我咨询店内人员才知道，这家店仅仅是展示，不做售卖，如果顾客觉得喜欢哪个产品，只能到线上购买。看起来有点像当年的顺丰嘿客，不过我认为这可能不是严选体验店的最终形态，而只是一种探索。
近日，网易严选负责人柳晓刚在接受媒体采访时说，今年7月初，在杭州会有一个网易严选主题酒店开设，从酒店的设计，到房间的布置，全面体现了严选的品牌理念和元素，另外，一个严选主题的书店也在筹备中。这与无印良品将要开酒店，餐厅的理念不谋而合。
可以看出，小米和网易严选都将线下店作为了一个重要的战略，这在将来可能会成为一个激烈争夺点。
小米米家和网易严选的未来：必有一战
网易严选虽然创立较晚，但战略和运营上的发力使得其取得了不少的优势，相对于米家的生活百货产品来讲，甚至形成了事实上的先发优势。
小米米家百货平台的策略布局较早，但并没有太早发力，使得目前拥有高认知度的米家品牌在生活类产品上并没有建立什么优势。但小米品牌的强大号召力和自身平台的引流能力更强，一旦发力，其力量不可忽视。
对于两个定位和未来目标都相似的平台来说，现在你也许还感觉不到小米和网易严选之间有什么剑拔弩张的冲突，但对于美好生活百货电商平台的争夺势必越来越激烈，二者的一战只是时间早晚的问题。
（来源：虎嗅网 寻空） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: |
