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8月3日，全品类生鲜运营平台易果集团宣布获得天猫3亿美元注资，此前有关易果D轮融资的传闻终于尘埃落定。《商学院》记者从易果生鲜确认了此消息。这也是阿里和天猫对易果的第四次投资，足见阿里对生鲜业务的志在必得，而易果无疑是阿里在生鲜版图里最为重要的一块布局。
生鲜是新零售桥头堡
自从马云提出“新零售”概念以来，“线上线下”融合已然成为电商和传统零售企业变革升级的必然趋势。而高频、刚需、高价值的生鲜品类是电商的最后一片蓝海，也被视为新零售的桥头堡。谁攻下它，谁将占据流量和盈利的制高点。因此，一向以平台战略著称的阿里一反常态，以自主统一进货、自主培育品牌的方式在天猫超市开起了生鲜门店“喵先生”。
然而，生鲜生意有其独特的门槛，资金实力甚至流量优势也未必能使其一蹴而就。对上游农业、养殖业的依赖，对运输及配送过程中冷链的高要求，以及农副产品的非标准化特性等，使生鲜行业成为一个须尊重自然以建立稳定的供应链体系、长期投入以搭建冷链运输体系、关爱用户以提供最佳体验和用户数据的高门槛行业。
易果自2005年成立至今，在供应链、冷链及消费者数据积累三方面建立起了较高的壁垒。其十几年积累的生鲜能力，正好与天猫的流量形成互补。2014年起，易果成为猫超生鲜区的托盘运营商。而易果自主运营的易果网，业绩并不亮眼。当普通消费者对易果的印象仍停留在“易果网”时，易果通过猫超生鲜区这一平台，早已实现日销数千万的业绩，在生鲜业名列前茅。于此同时，易果在020，B2B领域也进行了多种尝试，比如基于办公室消费场景开发的APP“易果下午茶”，与唯品会、小红书等开展的各种战略合作。
但毫无疑问，猫超生鲜区是易果最大的流量来源，与天猫的深度绑定是易果的战略根本。此前，除了作为猫超生鲜区的最主要供货商，安鲜达也承担了猫超生鲜区生鲜订单配送的主力。阿里的菜鸟网络早前也已将生鲜业务开放给安鲜达，双方实现数据对接。易果在阿里的生鲜版图中，无疑占据了举足轻重的地位。
易果与猫超将深度融合
《商学院》记者从易果方面了解到，此次D轮融资的3亿美元，易果将主要用于加强对安鲜达的投入，把安鲜达在主要城市的配送能力复制到全国更广大区域。据悉，未来安鲜达除了承担猫超生鲜区的生鲜配送，还将为“喵先生”及天猫超市上其他生鲜卖家提供生鲜配送服务。易果在生鲜供应链上的优势也将进一步与猫超生鲜区协同。 共2页 [1] [2] 下一页 天猫3亿投资易果 不涉及内部架构调整 阿里3亿美元再投易果生鲜 线上超市大战升级 易果开售自有品牌产品 生鲜平台打起品类攻坚战 与易果生鲜系出阿里“同门”的盒马鲜生要怎么走？ 时隔14年美国牛肉入沪 易果生鲜拿下首发 搜索更多: 易果 |
