8月2日，苹果公司发布的2017财年第三季度财报显示，该公司营收和净利润依然保持增长，但中国市场收入却连续6个季度下滑。最近，苹果针对中国市场采取了很多救市措施，但似乎并没有太大效果。

　　数据显示，苹果第三财季营收为454.08亿美元，较上年同期的423.58亿美元增长7%；净利润为87.17亿美元，较上年同期的77.96亿美元增长12%；研发费用为29.37亿美元，较上年同期的25.60亿美元增长15%；营业利润为107.68亿美元，较上年同期的101.05亿美元增长7%；国际销售额在营收中的占比为61%；截至2017年7月1日，苹果的现金储备达到创纪录的2615亿美元，较上年同期的2315亿美元增长13%。

　　具体到产品方面，iPhone第三财季售出4102.6万部，较上年同期的4039.9万部增长2%；营收为248.46亿美元，较上年同期的240.48亿美元增长3%；iPad第三财季售出1142.4万部，较上年同期的995万部增长15%；营收为49.69亿美元，较上年同期的48.76亿美元增长2%；Mac第三财季售出429.2万部，较上年同期的425.2万部增长1%；营收为55.92亿美元，较上年同期的52.39亿美元增长7%；服务业务第三财季营收达到创纪录的72.66亿美元，较上年同期的59.76亿美元增长22%；其它产品第三财季营收为27.35亿美元，较上年同期的22.19亿美元增长23%。

　　值得注意的是，尽管苹果整体的业绩情况向好，但是中国市场的表现依然不尽如人意。根据财报，苹果大中华区第三财季营收为80.04亿美元，较上年同期的88.48亿美元下降10%，是唯一一个业绩下滑的地区，这已经是该公司中国市场连续6个季度下滑。除了中国市场，其他市场的营收都处于增长状态。美洲第三财季营收为203.76亿美元，较上年同期的179.63亿美元增长13%；欧洲第三财季营收为106.75亿美元，较上年同期的96.43亿美元增长11%；日本第三财季营收为36.24亿美元，较上年同期的35.29亿美元增长3%；亚太其他地区第三财季营收为27.29亿美元，较上年同期的23.75亿美元增长15%。

　　中国曾经是苹果财报中最大的亮点，一度是营收涨幅最大的地区。2015 年第一财季，iPhone 大中华区销售额首次超越美国，紧接着第二财季，苹果在中国的收入达到了 168 亿美元，当时的苹果在中国尝到了不小的甜头。

　　在这次的财报电话中，库克解释说真正拖了大中华区后腿的是香港地区，并且他们对中国市场的未来非常有信心。另外，从某种程度上来说，这一季度苹果在中国销量的下滑，也能说明中国消费者对今年秋天发布的 10 周年纪念版 iPhone 的期待，相信届时苹果在华的财务表现会改善许多。

　　其实，从最近苹果一系列举措中可以看出，该公司在想方设法挽回大中华区的业绩。在人事任命上，7月19日，苹果任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向CEO 库克和首席运营官 Jeff Williams 汇报，葛越将在这个新创建的岗位领导并协调苹果中国团队。在经营方面，苹果2017年WWDC开发者大会上，ApplePay推出个人间转账功能，该功能被整合在iMessages应用中，iPhone用户将可以使用Apple Pay向好友“发红包”，这将提高Apple Pay的用户体验，此前只能对商家付款，而微信和支付宝最早也是从点对点支付开始的。此外，上个月，苹果在国内市场发起了为期一周左右的Apple Pay补贴活动，根据官方公布的数据估算，Apple Pay线下补贴总额预计达到3000万元。

　　业内人士认为，苹果的重中之重还是手机业务，在目前的情况下，亟需新iPhone来救市。最新消息指出，今年苹果恐怕将iPhone7定位为取代iPhone6、6s的产品，而不会有设计上的巨大变化，同时为了加速iPhone的各代变革，传出苹果可能取消推出「s」加强版的传统，直接在2017年推出iPhone8手机。

　　巴克莱分析师MarkMoskowitz表示，iPhone7作为取代iPhone第六代手机的产品，将不会有太多的变化，特别是硬体规格和外观设计的部分，比起目前已经贩售的iPhone6s系列手机，不会有明显升级。而iPhone8最属意的部分，在于使用了OLED萤幕，并且可望取消Home键设计、将这项功能整合在3DTouch萤幕中，此外无线充电功能可望在iPhone8上应用。

　　苹果预测，第四财季的营收将会介于490亿美元至520亿美元之间；毛利率介于37.5%至38%之间；营业费用介于67亿美元至68亿美元之间；其他收入(支出)为5亿美元；税率为25.5%。北京商报讯（记者 孙麒翔 石飞月）

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