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挑战悄然来临
《王者荣耀》之所以能称之为国民游戏，莫过于其热度和影响力超出了所有人的预期，甚至成为游戏行业里最耀眼的皇冠。截至5月最后一周，《王者荣耀》的注册用户突破2亿，活跃用户达到5000万。而各大券商预测，《王者荣耀》一季度营业收入保守估计在60亿元左右，可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润。
但当用户群体突破了界线后，《王者荣耀》就不再是游戏圈里的明星产品，而是从亚文化走向大众文化，甚至成为社会主流文化的一部分。
这必然导致《王者荣耀》承担起更多的社会责任。为了应对来自媒体和家长老师的口诛笔伐，7月4日腾讯正式祭出了被称为“史上最严防沉迷系统”，包括未成年人限制每天登录时长，12周岁及以下未成年人每天限玩《王者荣耀》1小时；其次，绑定硬件设备实现一键禁玩，避免小孩通过多账号登录绕开家长监护。最后是强化实名认证体系，没有实名注册账号，将无法登录《王者荣耀》。
当日，腾讯股价大跌4.13%，市值蒸发达到千亿港币。
在推出号称史上最严厉防沉迷措施前，腾讯早已意识到游戏流行带来了一些未成年人沉迷的问题。今年2月，腾讯在文化部的指导下，正式推出了“网络游戏未成年人家长监护工程”之“成长守护平台”系列服务，协助家长对未成年人子女的游戏账号进行健康行为的监护，这是腾讯在游戏行业内率先自发进行未成年人保护措施的主动探索。据时代周报记者了解，成长守护平台是一款向家长提供的管理工具，其不但能控制未成年人的游戏时间，而且还能设置游戏的消费金额，甚至还有一键禁玩功能。
但实际上，成长守护平台的目的是倡导亲子交流与适度游戏。腾讯相关负责人向时代周报记者表示，4月份成长守护平台的绑定账户大约有50万，6月份上升至70万，但这一数字在《王者荣耀》庞大的用户规模里并不大。
于是7月4日上线的《王者荣耀》防沉迷系统，与成长守护平台形成“组合拳”—前者引导玩家自身，后者提倡父母协同。腾讯方面也向时代周报记者表示，由于健康游戏系统上线不久，目前主要精力仍放在不断完善功能优化体验上，届时根据其实施的具体效果和功能的完善程度，考虑未来进一步向其他游戏产品推行。
孵化IP价值
在推出严厉的防沉迷措施后，《王者荣耀》并没有放慢前进的脚步。7月9日，腾讯在上海东方体育中心举办的2017年KPL（King Pro League，《王者荣耀》职业联赛）春季赛总决赛吸引了上万名游戏玩家参与。最终，年轻的黑马战队QGhappy击败了老牌强队AG超玩会成功夺冠。
这场比赛背后，是《王者荣耀》将移动电竞置于产业链的缩影。去年年底，腾讯互娱宣布将电竞与游戏、动漫、文学、影业共同组成腾讯互娱泛娱乐五大业务矩阵，随后又和超竞互娱达成战略合作，双方将在全国建立超10个泛娱乐电竞主题产业园。
得益于《王者荣耀》的炸裂口碑，腾讯的电竞业务迅速领跑同行业玩家。根据伽马数据发布的《2016中国电竞产业报告》显示，2016年《王者荣耀》年收入为68亿元，占移动电竞市场份额39.7%，今年第一季度收入高达55亿元，占据国内移动电竞游戏的半壁江山。
除了电竞之外，《王者荣耀》所产生的流行文化也被看做是另一条商业化途径。据腾讯方面透露，《王者荣耀》即将推出明星竞技实景真人秀，并由《奔跑吧兄弟》《中国梦想秀》总制片俞杭英担任制片人；同时，旨在选拔和打造《王者荣耀》明星级职业选手、主播、UGC作者的造星计划也早已悄然启动。
腾讯方面向时代周报记者表示，从未来看，《王者荣耀》已经不仅是一款游戏，它还可以与体育、音乐、历史等文化形式交融、碰撞，构建完整丰富的泛娱乐生态圈。“对于游戏行业来说，《王者荣耀》基于自身的IP影响力，为手游探索其他发展方向作出了有益尝试，这也是我们一直坚持的做法—始终以玩家为核心，以游戏内容为卖点，以品质说话，打造游戏生态。”
在基本占领国内市场后，《王者荣耀》的下一个方向将会是出海。尽管腾讯否认了9月份将在美国、法国、意大利、西班牙和德国市场推出《王者荣耀》，但在港澳台地区、部分亚洲国家和部分欧洲国家，《王者荣耀》的表现同样惊人。仅仅在台湾市场，《王者荣耀》的月流水高达6800万元人民币，再加上其他地区的收入，海外月流水破亿已无悬念，而在业内，这一数字已相当于一家中大型的发行商全线海外产品的总月流水。
时代周报特约记者 陆一夫 发自广州 共2页 上一页 [1] [2] 《王者荣耀》：腾讯的盛世与焦虑 《王者荣耀》的负能量：责任仅仅是腾讯的吗？ 王者荣耀的“玩家社交”：时间、金钱、杀人游戏与屌丝逆袭 全球最赚钱手游的红与黑：超两成熊孩子沉迷王者荣耀 王者荣耀游戏捅娄子 概念股也背锅普遍下跌 搜索更多: 王者荣耀 |
