|
半年前，一波波丑闻袭来，韩国三星公司似乎坐在滑梯上。不过，目前来看，当初的负面预期不少都落了空，三星不仅没有一落千丈，反而在站稳脚跟后，拿出了更靓丽的财务数据。最新财报显示，公司一季度营业利润同比增长48%，这是因为其在三个方面拿出了具体对策。
仅在半年前，三星似乎还坐在滑梯上。一月份该公司公布了使其声名狼藉的智能手机Galaxy Note7接连起火问题调查结果报告，之后集团的“太子”又因牵扯行贿而身陷囹圄，这一波波丑闻在推着三星下滑。
不过半年后，不少当初的负面预期都落了空。三星不仅没有一落千丈，反而在站稳脚跟后，拿出了更靓丽的财务数据。其最新财报显示，今年第一季度合并营业利润同比增长48%，增至9.9万亿韩元。按单季度来看，达到史上第二高水平。而之所以能掀起“帝国的反击”，是因为三星在三个方面拿出了具体对策。
芯片扛鼎领跑全球
三星的移动终端虽然名声在外，但对整个公司的财务状况来说，芯片部门才是真正的“大腿”。也正是由于这条“大腿”发力，让三星得以脱离泥潭。
市场行情坚挺的芯片部门成为三星电子的支柱，其盈利能力即使在手机出问题的时候也没有半点减弱。数据显示，芯片部门2016财年整体的合并营业利润比上财年增长11%，为29.2万亿韩元。今年在移动设备芯片和数据服务器芯片的强劲需求带动下，三星更是从今年第二季度起超越英特尔成为全球最大的芯片制造商。
英特尔在过去24年里一直是全球头号芯片制造商，堪称个人电脑时代的霸主。不过随着移动设备在全球迅速普及，三星实现了弯道超车。三星是全球最大的内存芯片制造商，对于一切智能手机、平板电脑、个人电脑和服务器来说，这种芯片都是必不可少的。在移动终端快速增长而个人电脑需求下降的共同作用下，三星很可能今年全年销售历史性地超过英特尔。
手机丑闻让三星电子面向消费者的业务迎来拐点，不得不在半导体、显示器和汽车领域的零部件业务方面再度寻找出路。而从过去半年的情况看，祸兮福之所倚的说法得到验证。现在芯片是三星的主要利润创造者，且这种趋势将维持到之后的几年。韩国证券分析师指出，如果面向物联网和人工智能的需求扩大，到2020年前后，移动芯片也将进入长期繁荣期。这意味三星在这一领域已经抢得先机。
靠热销手机打翻身仗
去年GalaxyNote 7智能手机起火事件让三星的品牌美誉度遭受严重打击，不过当时唱衰三星的人有两点没有预料到：一是三星的“铁粉”品牌忠诚度高得令人出乎意料，二是三星很快就用一款新产品打了翻身仗。
在三星手机“起火门”爆出后，有调查显示三星智能手机用户对于三星品牌的忠诚度甚至不输苹果用户对苹果品牌的忠诚度。有91%的三星手机用户依旧愿意继续购买三星智能手机，92%的三星手机用户也愿意购买三星的其他产品，甚至不少用户在知晓Note7召回之后，仍保持对三星智能手机较高的兴趣。
这种深厚的“群众基础”有利于三星手机东山再起，而公司也很快推出了新一代的“明星机型”来救火。4月下旬三星发布了智能手机旗舰机型Galaxy S8，该机型上市后约3周时间出货量就突破了1000万部，比2016年发售的S7提前了数日。韩国分析师认为，S8的出货量将在2017年年内超过5000万部。去年第四季度三星智能手机在全球的市场份额为18%1，不及苹果18.2%的市场占有率，退居第2位。三星寄希望于通过新的热销机型重返全球智能手机老大的宝座。 共2页 [1] [2] 下一页 三星电子“冰火两重天”：Q2利润创新高 中国区人员减少17.5% 中国三星架构再次大调整 被指半年前已变相减薪裁员 中国三星电子将撤销七大支社 三星中国回应“撤销七大支社”：创新组织管理适应市场变化 女童睡梦中被三星手机炸伤 家属索赔178万 搜索更多: 三星 |
