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家电行业分析师梁振鹏接受记者采访时说：“官司谁是谁非由法院判决。格力电器起诉美的集团，最核心的点是，美的集团和奥克斯在空调市场上的份额增长快，使得格力电器的市场份额受到侵犯。尤其是奥克斯的电子商务增长速度最快，被格力电器视为眼中钉。格力电器想除之而后快，最便捷的方式就是口水战和舆论战。打官司和起诉，打压对方品牌美誉度、损害品牌形象，使得格力电器处于有利位置。”
梁振鹏还表示，格力电器起诉美的集团之后，会使其各自的经销商在进货时，避开有诉讼风险的商品，从而会影响美的集团空调的销量。“这一诉讼可谓一石二鸟。”
到底美的集团对格力电器造成怎样的实质性威胁？或许从财务报表中能获取答案。
《投资者报》记者查看两家公司今年一季度的业绩情况，美的集团的营业收入为598亿元，同比增长56%；净利润为47亿元，同比增长11%。格力电器的营业收入为297亿元，同比增长20%；净利润为40亿元，同比增长27%。从一季度的业绩对比来看，美的集团无论是营业收入还是净利润都超过了格力。
空调已摸到天花板
有业内人士表示，格力电器与美的集团的竞争之所以如此激烈，最重要的原因是，当前的空调市场已触及天花板。
数据显示，在2014年中国空调市场的零售规模为1575亿元，仅比2013年增长0.6%。2015年中国空调市场零售规模不仅未上升，反而下降了4.8%为1374亿元。尽管2016年由于天气非常酷热，空调零售额上升到了1606亿元，但大多数业内人士都认为，空调行业的增速已经到了天花板，而格力与美的作为国内空调领域两大巨头，相互厮杀必不可免。
目前，在空调市场上，基本上是双寡头局面。美的集团与格力电器的差距在逐步缩小，数据显示，格力电器空调市场份额在29%左右，美的集团则在24%左右。
让格力电器不安的是，空调并非美的的全部。从2016年收入构成情况来看，格力电器主要收入来自于空调业务，其销售额为881亿元，空调业务收入占比81%。美的集团主要收入来自空调、小家电、冰洗等业务，其中，空调业务的销售额为668亿元，占比42%，小家电业务占比27%，冰洗业务占比20%。
如此来看，如果美的集团在空调市场加大力度，甚至超越格力电器，也不无可能。
中怡康数据显示，格力除了空调产品市场占有率位居第一外，其他产品均表现一般。而美的旗下的电饭煲、电磁炉、压力锅、电水壶产品线下零售额市场占有率高居行业第一，空调、洗衣机、微波炉产品位居第二，冰箱、热水器、抽烟机位居第三。
梁振鹏对记者说：“从行业的角度来看，空调行业在历史上，一直都是以粗放式经营为主，注重销售渠道，以营销来驱动。而现在开始转变，注重产品的技术研发，以技术战为主。”
梁振鹏认为，空调行业的专利之争，尤其是高质量的专利之争，极有可能是家电领军企业在完成品牌建设、产业链布局和渠道布局之后，下一个发展周期的竞争新手段。
（来源：投资者报 作者：向劲静） 共2页 上一页 [1] [2] 奥克斯涉嫌专利侵权惹怒格力 创新乏力品牌低端成掣肘 格力原董事长朱江洪：想做好企业带头人，先学会做人 美的提3起专利诉讼反击格力 业内：市场竞争白热化 美的格力爆发专利大战背后：争夺空调销售旺季流量 格力美的专利战再起：行业竞争模式升级 或不了了之 搜索更多: 格力 |
