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在双方剑拔弩张的背后，资深家电观察人士洪仕斌对《华夏时报》记者分析称，近几年美的和格力总是曝出这种共性的问题，背后的逻辑是双方竞争白热化。格力在起诉至北京知识产权法院的诉状中也称，美的公司低价销售被诉侵权产品，侵蚀了格力公司的市场。
在今年5月的格力股东大会中，董明珠曾宣布格力的空调市场要做到现在的两倍大。她当时称，格力有能力实现单一空调达到1500亿-2000亿元的市场。而格力实现这个目标的最大阻力则来自美的。
格力与美的分别占据了空调市场的前两名。双方各自援引了不同的统计数据来说明自己的行业地位。《产业在线》数据显示，2016年格力家用空调国内市场占有率达到42.73%。中怡康数据则显示美的2016年空调业务的市占率为23.9%，排名第二。
从营收来看，2016年美的空调业务的营收少了约213亿元，但两家空调业务在2016年半年报中的营收差距只有77.82亿元。而值得注意的是，在2015年半年报中，美的空调业务的营收反超格力空调。方洪波此前也曾对外表示，空调行业美的、格力两大格局已经形成了，谁也超不了谁。
巨头路径现分岔
促使双方竞争白热化的一个重要原因在于，空调市场的增长规模被认为已触及天花板。而美的和格力也早以不同的路径，在空调之外的多元化领域进行竞争。
格力在2016年7月正式宣布进入多元化时代，涉足智能装备、手机、洗衣机等领域。其中，自主研发被格力着力突出。董明珠曾在今年3月举行的格力智能装备高峰论坛上强调格力机器人装备从核心零部件、本体到系统集成，全部为自主研发和制造。而备受争议的格力手机也是格力自主研发生产。
事实上，格力曾经希望借收购珠海银隆进入新能源汽车领域，但最终收购失败。目前董明珠已经成为珠海银隆的名誉董事长，并以17.46%的持股比例成为珠海银隆的二股东。
董明珠曾在今年5月的股东大会中表示，持股珠海银隆是迫于无奈，更多站在格力的成长角度。她当时称如果银隆汽车空调从格力采购，每年将带来10亿-20亿的收入。
然而被树立为专业化样板的格力，并没有在多元化时代收到同样的评价。以格力手机为例，董明珠曾称，手机市场华为要卖第一，格力要做第二。但格力新推出的一款名为色界、售价3200元的手机在官网仅售出5台的消息最近被外界各种解读。格力方面随后澄清，销量5台是该手机刚挂上时的数据，销量每天都在更新。截至记者发稿，格力商城该手机的销售数据是5260台。
2016年财报显示，格力空调的营收仍占到整体营收的81.33%，比上年同期降低5.22%。相较之下，空调业务在2016年仅占美的总体营收的41.99%。
而美的的多元化则更多采取了国际并购的模式。美的仅在2016年就进行了三桩海外并购。不仅以272亿元人民币拿下了德国机器人公司库卡的94.55%的股份，美的还以约33.20亿元人民币的价格，拿到了东芝白电业务80.1%的股份。此外，美的在当年还拿到了意大利中央空调企业Clivet80%的股权。
洪仕斌认为，格力与美的在空调领域旗鼓相当，在全产业链上的竞争则不如美的。他对记者说：“格力原有的专业化定位束缚了自己的手脚，也错过了最佳时间点。行业第一和第二的竞争，是综合实力的比拼，而不是仅靠长板。”
华夏时报记者 卢晓 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 美的格力多元化角力进入下半场：谁将冲击3000亿市值？ 董明珠宣布格力汽车空调要来了 美的格力或又掀大战 净水器“会销”骗局背后：海尔美的格力三大巨头需整改代理商 美的格力豪赌“第二出路” 相继停牌展开跨界并购 美的格力“奥运订单”之争背后 搜索更多: 美的格力 |
