|
国产手机第二太遥远格力手机路在何方？
从格力电器董事长董明珠称一年大卖5000万部的豪言壮语到如今市场上难觅踪影，格力手机堪称手机界中的一朵奇葩。
格力手机刚刚问世时，引起的关注并不少。身为空调业界的龙头第一，跨界闯进手机厂商的竞争红海，搭配的又是董明珠这样一位“快人快语”的网红董事长，可以说是集万千瞩目于一身。
但是相比OPPO、vivo捆绑明星密集曝光的宣传方式，董明珠更喜欢亲自上阵。不仅格力手机的开机画面用了自己的个人写真，而且董小姐走到哪里，格力手机的硬广告就要做到哪里。董明珠频频在公开场合表示，一定要用格力手机，格力手机就是最好的手机。
对于董小姐来说，手机就像是她心目中的野马，可是市场一直没有给她草原。早在2015年1月初，董明珠放言“格力做手机，分分钟灭掉小米”。之后的3月份，她又说格力手机很快将会上市。直到当年6月的股东大会上，董明珠还强调未来目标5000万部应该没什么大问题。
但在之后很长一段时间里，格力手机依然仅限于内部采购，不仅作为员工的年终奖，而且也作为对经销商的奖励。
事实上，格力一共发布过3款手机，销量都不尽如人意。第一代格力手机销量不足10万部，目前仍在售的第二代格力手机已经上市一年，线上销量只有2.5万部左右，距离董明珠一年卖出5000万部的“小目标”差了几乎2000倍。
在格力电器2016年度股东大会上，董明珠曾用格力手机狠狠刷了一遍存在感。董明珠直接放出“华为卖第一，我们就卖第二”的豪言。但理想很丰满，现实很骨感。格力想当国产手机的“第二”，恐怕连OPPO、vivo这关都过不了。
数据显示，2017年第1季度全球手机销量为3.8亿部，中国品牌手机华为、OPPO和vivo占全球销量的24%。同比，华为市场全球市场份额从8.3%增至9%，OPPO的全球市场份额从4.6%增至8.1%，vivo的全球市场份额从4%增至6.8%。
也就是说，2017年第1季度，国产手机中“第一”华为卖了3420万部，“第二” OPPO 卖了3078万部，“第三” vivo 卖了2584万部。而格力手机，估计也就是第三名的个位数。
OPPO R9s 全智贤广告
就目前国产手机销量第二的OPPO来说，2017年上半年，OPPO主力推销的手机只有OPPO R9s，主打时下年轻人感兴趣的拍照功能，号称“这一刻，更清晰”。除了请全智贤、李易（微博）峰等当红明星代言外，还赞助综艺节目、电视剧等，在各个媒体上得以频繁曝光，得到了近乎恐怖的宣传效果。仅今年第一季度，就在全球销售了890万部。
格力手机呢？
不仅被戏称“万能的淘宝”没有卖家销售格力手机，连格力自己的天猫旗舰店也没有格力手机出售，几乎全靠官网苦撑销售大旗。
2016年董明珠称：未来格力手机会实现每天10万部的出货量。但是，按目前的销量来看，格力在售的两款手机卖了1年多都没完成1天的预期目标。
格力天猫旗舰店也不销售格力手机。
一款手机是不是成功，与品牌的沉淀和市场的检验密不可分。从前者来看，格力手机还有很长的路要走，而从后者来看，格力手机在征服市场上，现在也缺少根底与底气。
格力想在手机市场分一杯羹确实有点困难，董明珠应该冷静下来，不只喊口号，而是给格力手机一个新玩法。（来源：网易财经综合）
来源：乐视财讯 共2页 上一页 [1] [2] 空调高峰期来临 格力和美的再打专利战 格力诉美的侵权索赔5000万 格力诉美的侵害专利 美的有关人士称将有类似反诉行动 夏季到来 格力美的开打专利战 格力美的再次开打专利战 从暗战发展到“明撕” 搜索更多: 格力 |
