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冠名奇葩说 圈粉失败
为了抓住90后的心，美邦服饰拼了。
2016年，美邦旗下APP“有范”耗费巨资冠名《奇葩说》第三季。这让美邦成为《奇葩说》冠名三连冠。美邦服饰希望通过《奇葩说》圈粉90后，甚至00后这一群体。
此举一方面被认为是美邦服饰互联网战略的集中体现，另一方面也被认为是对美邦总裁周成建的“镜像式”营销理念的实践。
在美邦服饰看来，《奇葩说》的收看群体与自己的群高度重合。从这个意义上来讲，《奇葩说》的点击量越高，美邦服饰的品牌与理念就能够被更多的人接受和了解，从而被更多的目标群体所选择。
美邦服饰CMO周龙曾经在接受媒体采访时表示，《奇葩说》节目风格让他印象深刻，节目散发出的年轻气息尤其吸引人，美邦服饰的冠名能很好的让品牌内容成功融入节目，让消费者感受和了解到美邦服饰的清晰定位。
从点击量来看，《奇葩说》似乎能够满足美邦服饰的冠名目的。但两季《奇葩说》过10亿的点击量却并没有给“有范”APP带来预想的推广结果。这一次，美邦没能引领潮流。
事实证明，品牌的认知度是要排在产品价位、流行度、舒适度以及消费者自身的品味契合之后的。
在记者采访中的美邦用户发现，更多的消费者在吐槽产品是否物有所值。
从冠名《奇葩说》可以看出，美邦服饰还停留在“代言人”成就销量，品牌知名度就是认知度的观念中，对于产品的时尚感和潮流感并没有相应的把握。
这一点，从《奇葩说》中可以体现，美邦为了配合《奇葩说》，专门定制了“奇葩服”，清一色黑底白字的T恤，这对于消费观念已经转变，对时尚认知度有了新的理解的90后伸直95后来讲，已经没有了吸引力。
分析人士认为，自身转型缓慢不抓消费者痛点，新推的品牌影响力提升太慢成为美邦的瓶颈。
文/王倩 来源：新浪财经 《商学院》 共2页 上一页 [1] [2] 美特斯邦威入围首批“CCTV中国品牌榜” 国民服装品牌升级获认可 美特斯邦威初春新品NEWear 带你领略一件牛仔的百样青春 美特斯邦威五一开店潮，全国百家新店齐绽放 乐享童真 美特斯邦威童装系列惊艳上海时装周 美特斯邦威携手天猫聚划算演绎消费升级 搜索更多: 美特斯邦威 |
