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IMAX中国如何演好扩张新戏码

C2017-06-20文创周刊1版01s001

  迫于利润增长压力,IMAX公司日前宣布IMAX自6月13日起在全球范围内裁员,裁员数量达百人,其中也包括IMAX中国的员工。自2011年成立以来,IMAX中国业绩不断增长。然而,与日俱增的销售成本、新生巨幕品牌的层出不穷以及国内电影票房市场整体增速放缓,正在迫使IMAX中国快速扩张的同时,寻求属于自己的多元盈利之道。

  市场份额国内稳居第一

  随着电影放映技术的不断迭代,2D电影早已满足不了时下消费者日趋多元的观影需求,而特效大片的风靡也让国内各式各样的巨幕进入“野蛮生长”阶段。作为全球巨幕市场的元老级公司,IMAX进入中国以来,市场占有率一直稳居行业第一,与此同时,凭借与万达电影、上海电影等影视公司的合作,更是在近五年来加速开启扩张模式。

  据IMAX中国财报显示,2016年IMAX中国在大中华区的票房收入为2.96亿美元,全年IMAX中国新增117间影院,较2015年同比增长56%,影院总数达到424间。同时,IMAX中国还新增238个影院系统签署协议,超过前两年总和,使未完成影院合约总量达334间影院。

  值得注意的是,今年以来IMAX中国更是动作频频,相继与博纳影业、幸福蓝海院线等企业达成战略合作,拓展在国内电影市场的影院布局,并计划在2017年安装约120间新影院,预期其中约35间属销售安排、85间属收入分成安排。

  据某院线高管王先生透露,“数据显示,2015年IMAX中国在国内巨幕市场的占有率就已经达到了80%,随着2016年银幕数量的增加,IMAX中国毋庸置疑依然保持着市场份额第一的成绩。客观来看,尽管近两年来国内自主研发的巨幕品牌层出不穷,但比起IMAX来,无论是视效体验还是市场接受度,仍需要一段时间去改进与培养。因此,从短时间来看,IMAX在国内巨幕市场中仍会占据相对优势的市场份额”。

  高收入难抵票房、净利双降

  尽管在国内稳坐第一,领跑全球市场,但近几年来IMAX的发展也深受成本激增之困。“纵观我们的营业状况后,我们发现有必要使得成本结构合理化。过去几年,我们的收入增长得很好,但成本也在不断增长。”IMAX CEO查德·葛尔方近日在公开声明中表示,“更精简的成本结构将使我们在无论是强劲的还是疲软的票房期,都能够以更高效的方式扩大业务规模,更好地发挥营业杠杆作用。”

  查德·葛尔方此番话闭,IMAX公司便于6月13日起在全球范围内展开裁员,裁员人数达百人,其中也包括IMAX中国的员工。IMAX中国对此回应北京商报记者称,此次全球范围内的重组对IMAX中国的业务不会构成重要影响。

  值得注意的是,迅速增长的银幕数量让IMAX中国的总收入连续五年保持增长,但持续增长的营业收入却并未给IMAX中国带来同样高昂的利润回报。IMAX中国2016年财报显示,2016年大中华区IMAX票房收入同比下滑5.13%;单银幕平均收入93万美元,同比降低30.6%;票房收入下降的情况下,IMAX中国的销售成本却达到4923万美元,同比增长28.5%,这使得IMAX中国的利润出现下滑,2016年IMAX中国经调整利润为3760万美元,较前一年下滑13%。

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