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6月18日，在第20届上海国际电影节的中国电影产业高峰论坛上，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO、阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福指出，中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设，阿里影业将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业。同时，俞永福还强调，阿里影业的定位是非传统影业公司，要做电影行业的服务者，而非竞争者。
“新基础设施”赋能电影产业
上海国际电影节作为中国唯一的国际A类电影节，向来以前瞻性的眼光，敏锐感知电影产业的最新变化，本届电影节开幕论坛的主题是“赋能下一个十年：电影产业新基础设施”，邀请了俞永福、光线传媒总裁王长田，华谊兄弟电影董事总经理、华影天下董事长叶宁、著名制片人Michael Shamberg等多位业内知名人士共同探讨中国电影产业的发展。作为论坛嘉宾，俞永福分享了个人对中国电影产业的观察与思考，同时还在会上对外公布了阿里影业最新的战略思考。
经过十多年的高速发展，中国电影产业今日站到了一个新的十字路口。在俞永福看来，中国电影产业是一个典型的三高产业：资金和人才都高度密集，同时风险也极高。不少行业人士把投资电影比作进入一场赌局。今年以来，很多专业电影人都指出，在银幕数激增、互联网补贴等一系列外部红利衰竭的情况下，中国电影产业亟需寻求新的发展突破口。
“中国电影产业的发展需要加快电影产业新基础设施的建设。”在俞永福看来，电影产业是感性和理性的结合，既需要创意故事、独特表达、个性化电影人这些感性元素，也需要高效的用户触达、内容制作和商业变现的理性建设，相对应的就是用户触达、商业化以及内容产业化三个层面的新基础设施建设。
电影产业的三大“新基础设施”
在当天的演讲中，俞永福指出，阿里影业正在从用户触达、商业化以及内容产业化三个层面着手，打造电影产业新基础设施，赋能电影产业，推动产业升级。对此，他结合阿里影业的实践做了详细介绍。
用户触达的基础设施是为了更好地理解用户，更好地连接观众与内容，包括大数据宣推和智能发行。日前国内上映并斩获6亿票房的《一条狗的使命》，就很好说明了大数据宣发的用户触达效果。该片没有大牌明星参演，制片成本只有2200万美元，因此行业预估的内地票房是5000-8000万元。但作为影片的引进方，阿里影业从数据角度分析了该片的潜在观众，首先是天猫和淘宝上购买过宠物相关用品的电商用户，其次是在视频网站上观看过该片导演上一部作品《忠犬八公的故事》的视频用户；再次是淘票票中想看该片的用户，女性占比超过70%。根据数据分析结果，阿里影业对该片的营销推广做了精准划分，具体分为三类人群：一是爱宠人士，二是年轻女性，三是亲子人群。根据不同类型的观众群体，按照用户细分、逐层递进的方式去推广。最终，该片的国内票房比其在北美的票房要高出将近一倍，显示了数据和技术在宣发中运用得当，能够为优质内容找到更多的潜在用户，释放市场潜力。 共2页 [1] [2] 下一页 阿里影业携“皮卡丘”首秀落户杭州城西银泰城 阿里影业因淘票票去年亏损近1.4亿美元 受淘票票影响阿里影业2016亏损9.59亿 阿里影业再吞合一影业 频繁收购仍难稳业绩 阿里巴巴“大文娱”中缺席的阿里影业 现在要补进来了 搜索更多: 阿里影业 |
