入华十余载，向来被视为特立独行的亚马逊有了更多的中国味道。6月16日，北京商报记者从亚马逊中国获悉，在今年“6·18”期间，亚马逊中国将上线“Prime Day”（会员日）促销活动，不仅大促页面启用了与“6·18”有关的域名，同时上线“亚马逊海外购新品馆”。亚马逊中国副总裁、海外购业务负责人牛英华表示，亚马逊在中国有着自己的促销节奏，同时关注着行业市场。此次将在美国举办了3届的会员日活动首次引入国内，一方面是希望满足国内消费者年中购物需求，同时也希望未来能够让会员日活动成为亚马逊的标志。

　　随着年中购物季的到来，以“大牌嗨购”为主题的亚马逊中国2017年中大促全面开启。 “今年的亚马逊年中大促包括两条主线，一条是海外购，另一条是会员日。”牛英华向北京商报记者介绍，今年将是亚马逊会员日在中国的首秀，也是第一次面向亚马逊中国会员，联合亚马逊海外购美国、英国及日本等海外站点资源，举办联合让利活动。牛英华称，会员日活动在美国市场已经举办过三次，此次首次在中国举办。从美国市场到中国市场不是简单的复制，将更多考虑中国消费者的体验和需求。

　　据了解，在具体促销活动中，亚马逊中国将上线“亚马逊海外购新品馆”，主推当周上新单品及品牌，集合服饰、鞋靴、腕表、玩具、母婴、无线装备、办公用品等23个细分品类的超过150万款新品，意在打造海外潮流新品的一站式选购平台。同时，随着亚马逊中国2017年中大促进入高潮阶段，亚马逊中国将举办爆款直降、满减促销、72小时超值秒杀、下单售价低至4.8折起等多重让利活动。另外值得注意的是，在这些促销商品中，将有超过7成以上的品牌为国际品牌。对于亚马逊中国的Prime会员来说，不仅可以享受单笔订单满200元，跨境订单免费配送的服务，还有更多来自本土市场以及海外市场Prime商品的优惠价格。

　　可以注意到，在今年的“6·18”大促中，天猫、京东、苏宁等国内电商企业之间的竞争尤为激烈。而北京商报记者注意到，向来偏好于自己搭台的亚马逊中国，在大促专题页面上却启用了“z.cn/618”这一域名。牛英华称，往年亚马逊也会在年中举办大促活动，但亚马逊在中国有着自己的促销节奏，相较于以往国内电商企业把促销聚焦在“低价”的举措，亚马逊中国更关注知名品牌和国际大牌对消费者的吸引力。身处于电商行业中，亚马逊始终关注着市场动态，也需要参与其中，以低价促销为驱动大促方式已经有所改变，从而顺延出消费者对高品质商品的追求。在牛英华看来，当前的“6·18”已经成为一种标志，域名的选择主要是为了方便消费者，亚马逊中国希望在满足用户品质需求的同时，给消费者带来更多的让利和折扣，同时也希望未来能将会员日打造成属于中国消费者心目中亚马逊的特有标志。

　　事实上，这也是亚马逊中国在继去年10月引入Prime会员服务后首次对外亮肌肉。亚马逊中国数据显示，自去年10月底会员服务上线以来，亚马逊海外购商店的Prime商品总数已超过1000万件，全面覆盖了来自亚马逊海外购美国、英国及日本的优质海外商品。此外，中国的亚马逊Prime会员总数较上线首月实现了近10倍的增长。亚马逊中国表示，当前亚马逊海外购平均月活跃用户量较亚马逊Prime会员服务上线前翻番；同时，中国亚马逊Prime会员的月均交易额是非会员的近3倍。北京商报讯（记者 陈克远）

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