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扩张直营店引投资者担忧
除产品质量安全存在隐患外，十月妈咪此次拟将一部分募集资金用于增加直营店的建设也让投资者有所担忧，因为招股书显示，十月妈咪2016年直营店关闭数量相较于2014年、2015年有所增加，但现如今却又准备大手笔增加直营店数量。
根据招股书显示，十月妈咪拟募集资金约2.19亿元用于营销网络、设计与检测中心、信息化系统等项目的建设，以及补充其他与主营业务相关的营运资金。具体来看，十月妈咪拟将募集资金中的2496.32万元用于营销网络建设项目，在设计与检测中心项目上投入2036.43万元。另外，在信息化系统建设项目投入7336.7万元，最后，将1亿元募集资金投入到补充其他与主营业务相关的营运资金项目中。
关于营销网络建设项目，十月妈咪表示，将根据公司现有营销网络和未来发展目标，新建直营门店51家。具体为以直营租赁方式新建旗舰店6家、专卖店14家，以商场联营方式新增专柜31家。提及项目建设的原因，十月妈咪坦言，截至2016年末，公司拥有直营门店224家，其中50平方米以上的店铺42家，100平方米以上的店铺仅4家。现有店铺面积整体偏小、空间不足，直接导致门店设计和产品陈列、展示受到限制，各店铺只能选择性地进货和陈列商品，影响了客户购物体验和品牌形象。“营销网络建设项目”将增加直营店铺数量，实现对重点区域的进一步渗透，加强线下直营店铺作为公司线上、线下销售渠道融合发展重要入口的作用。
值得一提的是，招股书显示，2016年十月妈咪新增直营店20家，但同时关闭直营店36家。2016年关闭直营店数目是2015年关闭12家的三倍，比2014年关闭的28家增加8家。对于关闭的原因，十月妈咪表示是因为经营业绩未达到预期、商场定位与品牌定位不再匹配或合同到期商场铺位调整但不符合公司需求等。其中，因为商场经营不善以及商场经营品类调整十月妈咪分别关店一家。另外，因为公司网点调整关闭店家数量为34家。
宋清辉在接受采访时表示，十月妈咪在2016年就关闭直营店36家，此次却准备大手笔增加直营店的数量，存在导致重复浪费的可能。由此，营销网络建设项目能否达到预期也具有一定的不确定性。
针对相关问题，北京商报记者向十月妈咪在招股书中披露的邮箱发去采访函，不过截至发稿，记者并未得到回复。
（来源：北京商报 记者 董亮 高萍） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 十月妈咪IPO背后：近五成募集款用于补充流动资金 十月妈咪再谋上市 过度依赖孕妈群体仍是个大问题 北京消协测试婴童服装 十月妈咪不达标被点名 十月妈咪盼IPO缓解资金紧张 子公司亏损成瓶颈 十月妈咪申请IPO 独家回应利润下滑质疑 搜索更多: 十月妈咪 |
