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接盘利与弊
一直以来，中粮集团对于五谷道场一直心存希望，时任中粮集团董事长宁高宁曾表示，五谷道场的目标是在方便食品市场占领30%份额，至少要有10亿元的销售额，才能被消费者记住。为了该目标，中粮集团不断为五谷道场“输血”的同时，还引入康师傅创始人之一、原华丰方便面营销总监、白象方便面总裁宋国良担任五谷道场新总经理。不过，中粮集团对于五谷道场实施的策略并没有奏效。
连续多年的亏损、高企的债务，使得五谷道场成为一个“烫手山芋”。在经历了中旺和中粮两个集团的甩包袱后，五谷道场虽然依然能保留一定的品牌价值，但是对于方便面企业而言，可继续操作性已经减弱，同时，在行业内五谷道场就等同于非油炸，接盘后还会与现有产品无法融合，这成为不少行业企业不出手接盘的原因。
王勇表示，早在去年，克明面业就已经在试水方便食品业务，推出即食乌冬面等多款产品，虽然产品形态上与方便面有一定的差别，但本质相同。竞拍成功后，克明面业会在挂面以及方便食品两项业务上同时发力，对于五谷道场的业务也不排除会增加新的品类。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，五谷道场非油炸的特性市场面较窄，如果此次克明面业成功接手，在对于自己产品补充的同时，也面临着品牌定位的考验。朱丹蓬认为，克明面业此次竞拍成功的可能性较大，因为五谷道场目前属于“烫手山芋”，无人敢接手，且克明面业业务方面也有所类似，在综合资本、成本等一系列问题后，竞拍克明面业也是水到渠成的。虽然身为挂面市场巨头，但克明面业在方便面业务方面的运营能力还未可知。从现阶段来看，至少需要两年时间来将五谷道场进行重新定位，才能打入市场。目前克明面业的产品主要走粮油销售渠道，这与方便面的KA、商超渠道有区别，如何进行渠道整合也考验着克明面业。
王勇表示，企业在决定竞拍前已经做好充分的思考和调研，五谷道场虽然持续亏损，有较高的债务，但同时五谷道场这个品牌的品牌力仍然有很大的影响，克明面业也可以将该品牌经营好。
北京商报记者 孙麒翔 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 挂面巨头克明面业欲接盘五谷道场 尚存整合难题 中粮五谷道场时隔8年再“卖身”折价一半 供货已吃紧 吞下五谷道场 克明面业接盘侠不好当 拟竞拍五谷道场 克明面业也要“非油炸更健康”？ 五谷道场将被中粮挂牌拍卖 方便面已2年销量下滑 搜索更多: 五谷道场 |
