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第二，用户除了被“骗”点击，大家看完作者讲完转化率低的问题后，又继续昨天侵权话题的吐槽：“看，我就知道有问题”，全是一股酸葡萄的味道。自己没做到，别人做到了，这里面肯定有诈啊;从成功到失败，只是一夜之间的事?
第三，实际上，大叔相信，99%的人看完都不会认同作者的观点，但为了展示自己对公关和转化特懂的“优越感”，纷纷转发了，再解释一下，实际上，侧面推动了点击量。
综上所述，大叔认为，被标题党骗了点击、酸葡萄心态和秀常识心态(包括这篇文章)，是推动此事讨论的三个原因。想想看，我们是多么地无聊。
网红为什么有转化?
但有一个问题你可能会问，如果公关不追求KPI，那内容电商是什么鬼?那么多网红不是很能卖货吗?这又是另一个维度。大叔必须纠正，这是内容电商的思路，而不是公关。
网红同样也是自媒体，但其赚钱的方式不是靠收软文收广告费，而是靠实际卖货的金额抽成。这也就导致了其整套体系的销售导向性。
当然，人家也付出了感情，时间和形象等，目的就是让其粉丝跟着自己的shopping，实际上，有些自媒体也是这个方向，比如黎贝卡的异想世界，但显然，百雀羚投放的账号都不是此类导购类自媒体，而是纯制作类和营销类。
这就好比如果百雀羚在大叔的自媒体上投放了那个一镜到底的图，难道我的粉丝就会抛弃自己常用的欧莱雅和兰蔻等高端国外化妆品，而选用百雀羚?
这不是搞笑嘛，最搞笑的是那篇文章的作者还写了一句“百雀羚作为国产化妆品的NO.1，还需要纯粹的品牌曝光吗?”这样的话，大叔代表百雀羚公关部告诉你，需要，因为中国人崇洋，就喜欢用国外的化妆品，百雀羚还得再加油。
按照作者的逻辑，那谁谁谁都在用和送百雀羚啊，是不是就可以取消所有市场推广和营销部门，产品就理所应当地脱销?
自媒体转化率低，你才知道?
如题。还是常识。
但其实也有高的，仟传网络CEO苏旋曾经告诉过大叔，其平台可以监测大量自媒体的转化率，并为品牌主选择转化率高的账号进行投放。
比如某个聊保险的自媒体，虽然只有几千个的粉丝，但转化率很高，可以实现单次上百万金额的订单，从这点来看，远超很多上百万粉丝的自媒体。对品牌主来说，发现这些号需要用一套系统的工具。
最后，大叔真诚地给所有品牌主说一句：到底要转化率还是曝光量，投放自媒体之前，你自己搞清楚目的，别想着什么便宜都能占上，小概率事件终究是小概率，但别被某些观点忽悠了。（来源：虎嗅网） 共2页 上一页 [1] [2] 百雀羚创意广告“移花接木“被指侵权 回应：系外包 百雀羚讲老故事找年轻市场 百雀羚2016年单品牌零售额达138亿元 百雀羚荣获美妆界诺贝尔奖 为何中国第1个是它 百雀羚2016零售额达138亿 稳坐中国单品牌第一 搜索更多: 百雀羚 |
