2017年5月10日是值得每一家中国企业铭记的日子——首个“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到了国家高度。

　　品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。在竞争激烈的门窗市场中，企业注重品牌文化的塑造十分关键。

　　品牌赋予门窗产品更多附加值

　　传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战!消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。

　　那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢?冠邦门窗品牌总监孙总说道：“除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值，正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。正如冠邦一直以来把安全为品牌核心文化，五防功能作为产品卖点，结合消费者对门窗的需求点，把产品区分为各种情景下的功能需求，并通过对产品外观的时尚、个性化打造，终端专卖店布局、灯光、品牌画面的甄选、设计，向消费者传达一种既有型又有内涵的冠邦品牌意念。”

　　品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买门窗产品，不仅只是选择了产品的质量，也同时选择了门窗产品的文化品位。在建设品牌时，冠邦把安全的文化理念融入产品、工作的方方面面，给消费者展现的是安全、放心的产品、专卖店、导购员形象，经销商到冠邦工厂，能看到是规范、有序、安全的员工工作状态；安全文化渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用。

　　门窗企业注重品牌文化的塑造

　　品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力，一个成功的门窗品牌应该是品质与文化的有机结合。

　　创建冠邦门窗品牌是一个将安全文化精致而充分的展示过程，在品牌的塑造过程中，安全文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；冠邦围绕着安全的品牌文化内涵，衍生出防水、防噪、防夹、防盗、防护的五个特性，它们成为提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，冠邦一直以来坚持着的安全品牌文化正好提供了一种解决之道。

　　如冠邦董事长黄董所说：未来的门窗企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次的竞争，任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上纵横捭阖。

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