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在全球智能手机增速放缓的大环境下，苹果的财报数据颇受外界关注。
北京时间5月3日凌晨，苹果公司发布了2017财年的二季报业绩。报告显示，苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元，高于上年同期的505.57亿美元；净利润为110.29亿美元，比上年同期的105.16亿美元增长5%。值得关注的是，iPhone销售量低于分析师预期，而大中华区成为苹果海外市场中唯一下滑的区域，同比下滑14%。
这已经是苹果在大中华区连续第五个季度呈现下跌态势。全球市场研究机构Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示，对于苹果来说，特别是中国区的压力非常大，2000元到4000元之间，遭遇的是来自于华为、OPPO以及vivo不同机型的全面竞争。
“在全球市场上，国产手机的份额依然在上升，特别是新兴市场和欧洲市场，这让华为等品牌有机会在2018年在份额上超过苹果。”闫占孟对记者表示，一年时间，单个国产品牌单季度销量超过5000万部是很有可能实现的。
国产手机“咬”苹果
大中华区曾是苹果的第二大市场，从2016年第二财季开始，该市场降至第三，如今它是苹果所有市场中唯一下降的区域。
数据显示，苹果大中华区第二财季营收为107.26亿美元，环比下滑34%，同比减少14%；而同一数据中，美洲部门营收增长11%，欧洲部门营收增长10%，日本部门营收增长5%，亚太其他地区营收增长20%。
虽然苹果将下滑的理由“轻描淡写”为人民币对美元汇率的贬值，但从市场表现来看，国产手机的竞争正在对苹果形成巨大压力。
根据Canalys的数据，今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿部，同比增长9%，其中华为、OPPO和vivo占据了中国智能手机出货总量的50%，位列前三，苹果则排在这三家国产品牌之后，位列第四。
“一季度，OPPO和vivo在中国市场的增速达到了80%和60%，而苹果是-10%。”Counterpoint研究总监闫占孟对记者说。
苹果并不应该像看上去那么轻松，至少中国区的相关销售人员希望苹果应该对此有所警惕。
据知情人士向记者透露，从去年年底开始，苹果中国区的销售渠道中已经开始申请“特殊方案”以应对国产手机在中高端市场发起的挑战。“比如说为iPhone6增加32G版本，在售价上可以在3000元档位下形成防护栏，而在其他地区并没有这样的特殊方案。”
但苹果并没有对中国区提出的所有要求予以支持，也许从全球竞争的角度来看，国产手机的平均价格依然无法对其产生巨大冲击。但从份额上看，也许并不一定。
华为终端官方公布的运营报告数据显示，今年一季度华为智能手机发货量3455万部，同比增长21.6%，其中52个国家增速同比超过50%。闫占孟认为，2018年底，华为等国产手机品牌有望在出货量上超过苹果。 共2页 [1] [2] 下一页 苹果大中华区营收降14%止跌难? 硬件业务或近天花板 连续五个季度下滑 苹果在华难复辉煌 苹果微信之争背后巨头生态战：超高分成是为做大生态 苹果产品销量下滑 追加500亿美元分红安抚股东 苹果停止向高通支付专利许可款 或要做老赖与其死磕 搜索更多: 苹果 |
