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2017年第二财季营收、净利双增长，大中华区营收连续5个季度下滑；分析称其硬件业务逼近天花板
5月3日，苹果发布2017年第二财季（2017年第一季度）财报，该季度营收529亿美元，净利润110.3亿美元。营收高于去年同期的506亿美元，净利润同比增长5%。大中华区营收下降14%，成为财报中唯一一个出现负增长的地区。
近5个季度以来首次实现双增长
苹果的季度业绩呈现出规律性波动。这与苹果新品发布时间有很大关系，几乎每年苹果都是选择在第三季度末发布手机新品，这就使得每年的第四季度成为苹果业绩快速增长的时期。同样，在每款新品iPhone发布后的第二个季度，都是苹果营收的低谷期。
2016年对苹果来说是困难重重的一年，前三季度，公司的营收和净利润一直处于双下滑，直到第四季度营收才增长了3%，达到783.51亿美元，但净利润依然出现负增长，同比下滑3%至178.91亿美元。本次财报是从2016年以来，苹果首次实现营收、净利双增长。
财报中的一个亮点是，苹果的服务收入达70亿美元，比去年同期增长18%，成为仅次于iPhone销售的第二大收入来源。不过服务收入依旧离iPhone的销售收入相距甚远，仅为后者销售收入的五分之一。服务收入主要包括苹果商店、苹果Care、苹果支付等。据悉，Apple Pay已进入全球15个市场，过去12个月Apple Pay交易总量增长了450%。
库克看重，大中华区营收还在下滑
2015年，大中华区曾是驱动苹果业绩增长的重要力量，而在最新的财报中，大中华区虽然保住了第三大市场的位次，但营收同比下降14%，至107.3亿美元。2016年第四季度，大中华区营收下滑12%，也就是说今年一季度下滑更为严重。事实上，大中华区的业绩下滑贯穿了整个2016年。此次已是苹果大中华区营收连续5个季度下滑。
除了大中华区外，当季其余四大地区营收都实现了增长，亚太其他地区增幅最高达到了20%。
库克在财报电话会议上，将苹果在中国市场的表现不佳归咎于汇率的波动。
2015年大中华区一度超越欧洲成为苹果的第二大市场，从2016年第二季度开始，大中华区降至第三。为了深入了解中国消费者需求，加大和国产手机厂商竞争的砝码，库克在去年8月访华期间就透露将加大在中国的投资。今年3月，苹果宣布继北京和深圳之后，将在上海和苏州开设研发中心。目前，苹果已承诺在中国研发中心投入超过35亿元人民币。
据媒体报道，苹果CEO库克在不到6年的时间里，11次访华。频繁访华的背后，表现出苹果公司试图挽回大中华区颓势的决心。
今年3月，库克访华时对媒体表示，和世界上其他市场相比，中国市场竞争对手更多。“我觉得安卓手机厂商更多的是在自己内部互相竞争用户，所以在整个安卓阵营当中，你会看到它们的份额不断变化。幸运的是，苹果给用户的创新和服务不一样，所以你能看到有安卓用户到iOS，但很少有用户从iOS到安卓阵营。”
■ 苹果的3大难题
手机平板销量都在降，增长靠iPhone8？
2017年第一季度，苹果共售出5076.3万部iPhone，未能达到华尔街分析师此前平均预期的5200万部，同比下滑1%。库克称手机销量只是暂时下跌，可能发布的“重磅iPhone8”市场传闻影响了手机销量，有关未来产品的报道可能导致消费者推迟购买iPhone。
同样出现下滑的还有平板，iPad系列销量为892万台，尽管推出了新型号iPad Pro，仍未能止住下滑的趋势，同比下降了13%。电信分析师付亮指出，“手机现在很多都是5寸以上的屏幕，有一部分平板的需求转换到手机上，同时也有很多安卓的平板推出，导致iPad销量下滑。”
近年来，苹果一直在努力摆脱iPhone依赖症，电信专家康钊认为，苹果正面临着转型，硬件业务已经逼近天花板。
iPhone销售收入依然是苹果公司营收的最大来源。iPhone8的表现将很大程度上决定苹果公司未来的走向，付亮认为，2016年第四季度苹果业绩创下新高离不开三星Note7电池爆炸门的“助攻”，今年iPhone8推出后的第四季度很可能会出现大幅下滑。
据外媒报道，这款手机可能会推迟发布。德意志银行分析师认为，iPhone8可能不会在今年发布，多份供应链报告都表明关键组件供应量不足，另外还存在技术上的一些难题，这可能推迟iPhone8的到来。（马婧） 共2页 [1] [2] 下一页 连续五个季度下滑 苹果在华难复辉煌 苹果微信之争背后巨头生态战：超高分成是为做大生态 苹果产品销量下滑 追加500亿美元分红安抚股东 苹果停止向高通支付专利许可款 或要做老赖与其死磕 苹果库克谈大中华区业绩萎靡 搜索更多: 苹果 |
