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涨价，对厂家来说本是好事，但对茅台来说，却成“烦恼”。
茅台价格去年以来疯涨，为抑制经销商炒作，上月厂家出台“限价令”，要求每瓶售价控制在1300元以下，但近期市场上仍传出个别地区终端价格突破1300元的消息。
“谁制造乱象就砸谁的饭碗。”茅台高管日前放出狠话。本月25日，82家违约经销商就被茅台通报追责，算是此事余音。业内认为，茅台此刻施以重手，是不想重蹈多年前“越限越涨”的怪圈儿。火热的茅台酒价格或许会因此降降温。
82家违约商家被通报追责
本月25日，茅台营销公司连发两道处理文件，针对16家贵州市场违约经销商、66家国内违约经销商进行通报并追责。主要原因是发现部分经销商存在私自向电商平台供货，跨区域销售等行为。茅台方面出了狠手，采取了扣除履约保证金、解除合同、暂停合同业务办理、扣减供货量等措施。
这是茅台铁腕治市的最新动作。
就在几天前，茅台刚刚发布《关于规范茅台酒零售业务的通知》。实际上，伴随着去年下半年以来的茅台价格节节上涨，其控价措施也在升级加码，如公开计划供应量，划定价格合理区间等。
24日，茅台方面还称，将每日市场投放量由40吨提高到70吨，但计划总量仍保持不变。在渠道上，为稳住价格，茅台将在投放渠道进行调整，对直接面向大众消费者的商超、电商增量，调低个性化、出口、定制产品的量，增加大众化产品供应量。
“这次严控经销商，是为了避免重蹈5年前的覆辙。”白酒行业专家孙延元认为，2012年左右，53度飞天茅台被爆炒至每瓶2000元以上，但没多久价格就出现大跌，对茅台品牌伤害很大。在孙延元看来，不管是前几年曾出现的设置“地板价”，还是这次设置“天花板价”，都是“套路”，即“用品牌控制市场和经销商。能否控制得住，关键看企业的决心有多大。”
终端市场限价又限购
茅台厂家祭出狠招儿整顿经销商，从记者走访情况看，对飞天茅台严格执行既限价又限购，几乎已成所有渠道的现状。
在茅台集团官方商城，飞天茅台价格在1199元每瓶，每人限购2瓶，并且同一ID、收货人、收货地址、联系电话、开票信息均视为同1人。茅台酒线下专卖店也保持着这一厂家指导价位。在北京西站南路附近的一家专卖店，店内工作人员称，这样的价格应该是目前所有终端最低的，并且店里仅有少量现货，如果买的多，只能再等几天。 共2页 [1] [2] 下一页 私自供货电商 “傲娇”茅台惩罚82家经销商 108亿！格力派现超过茅台，董小姐笑纳8000万 贵州茅台集团与修正药业集团签署战略合作协议 贵州茅台五项新举措严控涨价 控价问题内外将一视同仁 茅台通报违约经销商 业内人士:价格虚高或产生泡沫 搜索更多: 茅台 |
