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2017年4月21日，万达院线举行股东大会，审议并通过了“万达院线”更名为“万达电影”等相关议案。更名背后，万达院线希望打通院线业务上下游业务的企图心显现。最近，万达院线总裁曾茂军在对话腾讯财经时表示，未来万达院线将进一步发展包括游戏、传媒营销在内的非票房收入业务。对于近期市场关注的影视娱乐公司并购监管趋严问题，曾茂军表示监管趋严将挤出市场泡沫，但是不意味万达没机会。
谈跨界游戏：发掘线下流量价值
2016年，万达院线公布拟计划以327亿元收购万达影视，公告中还披露了此前万达影视以26亿元收购了游戏公司互爱互动。互爱互动2015年净利润为14225.51万，此次收购的PE值为18倍。
这次收购展示了万达院线进军游戏产业的野心。虽然万达集团此前一直致力于从房地产集团向综合文化娱乐公司转型，在电影、主题乐园、体育等众多板块布局，但是从未涉及过游戏产业。
在曾茂军看来，万达院线进军游戏产业是为了对抗电影票房增长天花板，同时打通影视IP与游戏开发之间的链条。
曾茂军提出从2016年4月起电影票房增速遭遇拐点，在票房市场大盘放缓的情况下，院线公司的票房收入会遇到天花板，增加非票房收入是万达院线一直以来努力的方向。
为了对冲电影票房市场风险，不少影视公司都进行了游戏领域的布局。2010年以来，华谊兄弟分别以1.49亿元、6.72亿元、和19亿元入股游戏公司掌趣科技、银汉科技以及英雄互娱。2016年，华谊兄弟共减持掌趣科技股票套现12.76亿，确认“投资收益”7.45亿元，收割游戏市场红利。特别是在电影“小年”的情况下，这笔投资收益占到华谊2016年净利润的92.2%，避免公司业绩出现大幅度下滑。
不过，与大多游戏厂商、分发商抢占线上流量不同，曾茂军表示万达要重新发现线下流量的意义。
“未来线下流量比线上流量更值钱，线上流量仅仅停留几秒钟、几分钟，但是你去购物中心，最少一两个小时，线下流量的停留时间是远远高于线上的。”曾茂军解释称，万达在游戏发行方面采取的策略类似“地推”，在线上流量日趋昂贵和稀缺的今天，线下的推广和品牌曝光对短时间内打造游戏品起到至关重要的作用。
具体而言，万达广场的广告展示位、场地资源都能以“优惠价”对游戏项目进行宣发。而且，万达方面还会组织线下的活动比赛吸引玩家下载，“如果一群游戏玩家，或者各种电影玩家喜欢游戏的人，我们把他选出来，在全国各地做比赛，如果你去某一个电影院，你发现现场有四五个人在大厅上玩游戏，你会不会去看，去下载？”曾茂军说道。 共2页 [1] [2] 下一页 万达院线非票房收入增加 不惧监管趋严传言继续并购 万达院线将更名万达电影 为完全体现公司业务现状 万达院线计划装入游戏资产 王健林一直意在重组 万达院线靠游戏拯救股价？行业第三的野心恐难实现 万达院线公布3月经营简报 票房达5.9亿元 搜索更多: 万达院线 |
