TCL手机持续低迷市场留给它的机会已经不多了

　　摘要：在消费者眼里，家电属于耐用品，而手机则是快消品、高科技，消费者会认为家电厂商没有能力生产出高技术含量的手机，所以消费者对家电的品牌印象就无法嫁接到手机上。

TCL手机持续低迷，市场留给它的机会已经不多了

　　好消息和坏消息这对兄弟总是喜欢一同出现。这一点，在TCL集团发布的2016年业绩报告和2017年第一季度业绩报告中，就能得到很好的诠释。

　　根据TCL集团2016年业绩快报显示，TCL集团2016年营业收入为1064亿元，公司家电集团业绩增长明显，空调、冰箱和洗衣机产品销量同比分别增长43.8%、22.7%和11.8%。能够看出，TCL集团在多项业务的发展上都取得了不小的进展，或者说是喜人的成绩。

　　然而，对比之后却会让人大吃一惊：TCL集团2016年相比2015年营收同比增长仅为1.79%，营业利润也只有1.28亿元，相比上一年的13.4亿元同比下降了90.47%。相对应的是净利润的下降，2016年净利润为21.37亿元，同比下降33.84%。

　　为什么TCL集团会有对比如此鲜明的好消息和坏消息？罪魁祸首或许就是一直令TCL集团董事长李东生头疼的通讯业务。根据公告不难得出一个结论，营业利润、净利润、归属于上市公司股东的净利润、基本每股收益、加权平均净资产收益率同比下降等，主要是由TCL通讯业务业绩大幅下降所致。

　　回想2016年TCL通讯经历了高层变动、退市私有化、业务重组、大量裁员等一系列变动，却依旧没能挽救手机销售的衰颓。对此，业内人士对懂懂笔记表示，或许TCL本身就缺少做手机的基因，如今做得不好也属正常。

　　手机销量严重下滑

　　2016年的国产手机市场可以说是几家欢喜几家愁，在华为、OPPO、vivo攻城略地抢分大部分市场份额的同时，联想、中兴、TCL等老牌手机厂商却节节败退、暗自神伤。

　　在衰退大军中，TCL通讯的情况无疑是最严重的一个。4月7日，TCL集团对外公布了2016年业绩报告。报告中提到，受海外手机市场低迷、关键部件成本大幅上升及中国区全面重组等因素的影响，2016年TCL通讯业绩同比大幅下滑，2016年TCL通讯销售手机6876.6万台。

　　从TCL手机的总体销售数字来看，接近7000万台的销量并不是小数。但是仔细研究这个数字，就难免会让TCL通讯感到尴尬。

　　首先，让懂懂笔记至今仍记忆犹新的是，TCL通讯在2016年初时曾对外宣布，2015年TCL通讯全球手机销量超过8355万台，是全球第五大手机厂商，夺下了国产手机厂商在海外销量第一的宝座。相比之下，2016年销量为6876.6万台，较2015年就有了17.7%的下降。

　　其次，在接近7000万台的销量当中，智能手机只有3898万台，在其智能手机市场份额本就不大的情况下，较2015年又下降了18.79%。从TCL智能手机的占比就不难理解，为什么TCL通讯这么大的销量却没有登上任何一家第三方机构的榜单。

　　TCL通讯2016年的萎缩趋势，在2017年仍在延续。与2016年业绩报告同时发布的还有2017年第一季度业绩预告。预告称，TCL集团预计2017年一季度实现净利润6.5亿元~7.5亿元，同比增长83%~111%，集团各项产品均取得良好增长，唯有手机业务出现大幅度下滑。

　　报告称，海外手机市场延续低迷态势，TCL通讯业绩同比下滑。一季度TCL销售通讯设备及其它产品（包括智能手机、功能手机）1054.6万台，同比下降38.7%，而2016年同期销量为1721万部。

　　如果按照这样的降幅发展下去，TCL通讯2017年的市场表现只会更加糟糕。而接近半数的功能机和数量较多的低端智能机，都无法给TCL通讯带来可观的营收和净利。如此一来，TCL通讯业务亏损的情况恐怕会愈演愈烈。

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