3月29日，美图公司发布了电商平台美铺，正式进军电商领域。这也兑现了其在上市招股书中提及的在2017年上半年推出社交电商平台的计划。

　　美图公司创始人兼CEO吴欣鸿介绍称，美铺主打“虚拟买手店”概念和全球时尚新品首发。时尚意见领袖（KOL）和品牌成为了美铺在构建自己的电商生态时抓住的两大重点。“在具体模式上，不同于常见的B2C或C2C模式，美铺采取的是B2C2C的买手模式——由KOL连接品牌商品及消费者。”

　　这样的买手制也符合美铺轻资产的运营模式。“美铺是一个开放式的平台，我们要做的就是做好平台的监管和一些前期的品牌招商等，人力上也没有投入太多。” 美图公司电子商务高级副总裁张君透露，虽然半年前美铺开始布局国内和香港的仓库做自营业务，但是规模并不大，“不会超过10%”。

　　面对蘑菇街、小红书等众多类似的时尚分享型购物社区，张君认为美图的主要区别和优势在于平台对于所有货品都采取了严格把控。“虽然是买手店的形式，但是美铺上的商品都是品牌直发或者自营直发，确保正品。”美图方面称，美铺与众安保险达成合作，假一赔十，这似乎解决了消费者在线上购买时尚商品时最担心遇到的假货问题。

　　对于美铺来说，美图现有矩阵中逾11亿的用户将成为其重要的导流来源。张君表示，未来美铺将会结合美图旗下的产品矩阵进行整合营销，来帮助品牌产品推广。可以想象到的场景是，一个美妆品牌的首发，美图旗下的产品可以推出品牌定制的滤镜、试妆等多种推广方式，而且这些平台最后导入到美铺中。

　　除了美铺，美图还同时上线了美图定制平台。这是一款可以让用户在不同商品上印染照片，满足年轻人对于个性定制需求的服务，已经在美图旗下的潮自拍app上线。从导流的角度来看，美图定制平台更直接地利用了美图逾11亿海量用户及680亿张的年图片处理数据。

　　美图公司此前发布的2016年财报显示，美图的营收目前主要还是来自于智能硬件业务，达到14.73亿元，占总收入的比例为95.15%。而互联网服务及其它收入为1.05亿元，主要来源是广告收益以及在美拍上销售虚拟道具所得的收益。虽然同比增长40.1%，但是其变现能力还是遭到质疑。

　　对于美铺的营收模式，张君表示，未来的营收还是会在整个营销生态中体现，比如品牌方的佣金等。而对于未来电商营收在总营收中的预计比重，美图方面并未给出答复。

　　美图截至30日中午收盘，美图股价上午开盘后下跌了2.97%。

　　腾讯财经 作者 陈珏

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