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后“唐桥时代”五粮液“曙光”何在 洋河强势追击

  五粮液在这轮调整中一度遭遇困难期,经历了经销商倒戈、价格倒挂,并与茅台之间的差距逐渐拉大,价格差也从2007年的20元/瓶扩大到如今的近300元/瓶。

  蔡学飞表示,唐桥在担任五粮液董事长期间,打造了五粮液的“大品牌”时代,这让五粮液实际上保持了庞大的体量、高速的增长和相应的品牌价值。中国白酒已经进入品牌时代,五粮液虽然相较于茅台略弱,但是依然保持了中国名酒的传播度与美誉度,可以说在新品牌竞争时代,已经获得了先发优势。

  肖竹青表示,唐桥带领五粮液顺利经过白酒行业深度调整期,实现了从公务消费为主向商务消费转变。五粮液能完成此项转变,并保持良好的市场份额,唐桥做出了重大贡献,如今五粮液已经进入了“守业”时期。

  驶向何方

  事实上,五粮液在离追赶目标越来越远的同时,后起之秀洋河也强势追击。五粮液的整体形势并不乐观。2016年三季报显示,洋河营业收入为146.67亿元,净利润为48.39亿元;五粮液营业收入为177亿元,净利润为51.01亿元,优势微弱。业内有声音认为,五粮液虽保有“中国白酒大王”的称号,但这也只是产能方面的优势,难以代表五粮液的竞争力。

  蔡学飞认为,虽遭遇白酒行业格局调整,唐桥的贡献不可抹杀。进入2015年,五粮液业绩呈现良好态势。2015年五粮液营收达到216.59亿元,净利润为61.76亿元。在2月初举行的2017年首次营销工作会议上,五粮液集团披露,2016年销售收入700多亿元,同比增长约8%。此外五粮液一批价、零售价均实现回升,杨光表示,这是唐桥任内的一项重要成绩。

  然而,新上任的董事长李曙光任务并不轻松。宜宾市市长杜紫在五粮液工作会议上为五粮液的未来提出了要求,“加快建设千亿企业”,这对新上任的董事长李曙光来说,可谓是一个重担。

  业内认为,五粮液目前品牌运营方面尚显不足。除了耳熟能详的“普五”外,五粮液的子品牌还包括“五粮醇”、“五粮春”等,易产生混乱,不利于五粮液的发展。另外,此前五粮液横向多元化投资也未能如期取得良好的表现。2013年的媒体见面会上,五粮液方面曾坦承,在当时的经济环境下,实现千亿目标存在压力。

  对于千亿目标,杨光认为,只靠白酒板块,五粮液恐难以实现目标,但在经济形势逐渐好转的整体形势下,经营范围广泛的五粮液集团有可能在李曙光的带领下达成这一目标。

  北京商报记者 刘一博 郑娜/文 宋媛媛/漫画

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