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新京报记者在三家企业各自的官方线上销售平台查询也发现，王朝与其他两家酒企的线上销售量差距明显。截至3月26日，长城葡萄酒天猫官方旗舰店中，销量最高的一款“沙城长城干红葡萄酒特酿三年解百纳红酒6支整箱”总销量显示35743件。在该旗舰店销售的68款商品中，有4款产品销量分别超过1万件。
张裕旗下官方网络商城“酒先锋”则显示，销量最高的“张裕干红葡萄酒750ml×6”总销量显示38266件。在157个葡萄酒中，销量超过万件的约50个。
王朝酒业天猫官方旗舰店中，销量最高的一款“王朝2004干红葡萄酒750ml国产赤霞珠橡木桶红酒整箱6支装正品”，销量仅有4411件。该旗舰店的59款商品中，30件销售总量显示不足100件。
行动战略PK
王朝内部问题积重难返未有效作为
朱丹蓬在接受新京报记者采访时表示，面对消费升级及进口葡萄酒冲击，张裕、长城等的经营和业绩均出现过不小的动荡，但随后通过自身调整找到发展思路。
2016年，长城葡萄酒利润继续增长，公司再次提及产品结构调整对业绩的贡献，围绕长城品牌新定位，实施聚焦战略，通过提高出厂价、取代低端产品销售政策，中高端战略单品上市等举措，推动产品结构优化。
张裕公司则将发展战略定为“以葡萄酒为主、多酒种全面发展”，将营销资源向适应市场需求的中低档葡萄酒、白兰地以及自有品牌进口酒进行适当倾斜。
此外，朱丹蓬认为，张裕的直营模式及海外并购的模式，也让其找到了自己的增长点及差异化运营。
而王朝酒业却行动滞后，已在业绩亏损的泥潭中艰难跋涉五年。
王朝酒业的没落可以追溯到2012年。2012年，该公司全年收入为9.53亿港元，未经审核的亏损额近1.87亿港元；2013年，全年公司收入缩水至7.81亿港元，未经审核的亏损额较上一年翻倍至3.56亿港元；2014年上半年，王朝酒业收入为3.24亿港元，未经审计净利润亏损达0.63亿港元。2014下半年以来，王朝酒业已多次延期公布财报，不少业绩数据仍未公布。
自2013年举报其虚构业绩的匿名信事件曝光后，王朝酒业公司股票一直持续停牌，长达四年之久。
在最新公布的继续亏损预警公告中，王朝酒业将亏损的主要原因解释为：受中国经济增长放缓，全国商超系统表现不理想，进口葡萄酒冲击，分销成本上升等因素的影响。
业内分析认为，王朝酒业的持续亏损的真正原因在于其内部问题积重难返，且公司一直没有进行有效作为，且在资本动作上近乎“休克”。
朱丹蓬分析，王朝酒业之所以在国产葡萄酒第一军团中“掉队”，关键在于其宏观顶层设计、中层团队建设和底层客户布局等方面都出现了严重问题。“其中，顶层的股权、高层出现很大问题，连带出中层骨干团队的动荡，引起客户流失。加上产品网络模式等也并未与时俱进。”此外，王朝酒业也没有去精准对接市场、渠道和经销商需求的变化。
本版采写/新京报记者 王叔坤 共2页 上一页 [1] [2] 王朝酒业5年亏损 葡萄酒产品几乎没有市场需求 王朝酒业抛售名庄酒自救 停牌3年资金压力加剧 王朝酒业否认虚构逾5亿销售 仅称未按发货确认收入 被举报信拖垮的王朝酒业 苦等三年调查结果公布仍无定论 陨落的王朝酒业：业绩连年亏损 涉嫌虚假销售 搜索更多: 王朝酒业 |
