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据中国网财经报道，去年年底，五粮液曾对旗下子品牌进行系统梳理，一次性清理300款产品。
而五粮液对总经销品牌总数也进行控制，唐桥表示，原则上“只减少不增加”，并强调总经销品牌的发展要以“有助于差异化开拓市场、有助于提升公司市场占有率、不损害公司总体品牌形象”为原则。
只是，子品牌销售不理想时，经销商难免会借力主品牌的品牌影响力。
据业内人士观点，品牌在精，子品牌过多，主品牌价值感将遭到弱化；五粮液推的多元化战略，其进入与白酒不相干的陌生产业，前期也会投入大量沉没成本。
五粮液精英群体消费流失 与茅台已不在一个量级
据《酒业家》报道，一名与五粮液合作时间超过10年的大商在评价其为：“讲政治，讲规矩，作风过硬……五粮液有增长，也有遗憾。目前，五粮液的社会精英群体的消费丢失在加大。”
从目前来看，多元化发展战略成效尚不明朗，如何发展系列酒品牌，也在不断调整。这从五粮液业绩上约略看出一二。
统计发现，2012年到2014年五粮液的实际销售衰退了近20%。
对比2012年到2016年一季度五粮液和茅台的毛利率数据，五粮液分别是70.53%、73.26%、72.53%、69.20%和69.84%，而茅台则分别是92.27%、92.90%、92.59%、92.23%和92.34%。
而在二级市场上，截至3月23日收盘，茅台股价报389.79元，市值4896.53亿元；而五粮液股价收报43.51元，市值1653.43亿。十年间，五粮液和茅台的市值，从曾经的比肩而立，到如今的仅占茅台1/3。
白酒行业回暖，五粮液应如何作为
经过四年的深度调整，最近白酒行业出现转暖，A股白酒板块走热。五粮液也迎来一个小高峰。
据《中国证券报》报道，近期，茅台一批价快速上涨，部分地区已突破1200元/瓶大关。据券商调研，2017年茅台出货量预计达到2.9万吨，飞天茅台预计增量15%。
业内人士表示，白酒行业品牌差距越来越大，未来几年茅台依然是稀缺品，仍将呈现供不应求的局面。有经销商测算，在2017年2.68万吨计划量中，目前已经完成6800-7000吨。酒类电商企业1919表示，目前茅台出现了30%的断货率，飞天茅台拿货压力加大。
在糖酒会上，业内人士预计，五粮液一季度预收账款将完成2017全年目标的30%。五粮液相关人士则表示，将严格执行价格和配额制度，继续控量挺价，提升普通五粮液销售收入。目前普通五粮液出厂价为739元/瓶。五粮液计划对大经销商实行合同量减量25%以挺价，预计可顺利完成全年销售任务。
据媒体报道，分析人士认为，相比茅台，洋河而言，五粮液的战略推动力不足，缺少行业预见能力和战略远见能力。2017年是中国白酒“马太效应年”，白酒企业发展将出现分水岭。如何把握机遇成长，是摆在五粮液面前的一道考题。（来源：中国经济网） 共2页 上一页 [1] [2] 五粮液股价被低估下提市值管理 混改正待批文 京东酒业年度合作品牌发布 茅台、五粮液、奔富入选 五粮液茅台200元左右？这是不法商贩打着幌子卖假酒 传五粮液集团换帅 李曙光或接任唐桥出任董事长 网上超市品牌热销榜 花王、五粮液等品牌荣登品类榜首 搜索更多: 五粮液 |
