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发力跨境电商
今年以来，汤臣倍健试图在跨境电商领域大干一场，以扭转目前的经营颓势。
汤臣倍健2016年年报显示，公司实现营业收入23.09亿元，较上年同期增长1.90%;归属于上市公司股东的净利润5.35亿元，较上年同期下降15.78%。
“报告期内，基于未来长远发展，公司对部分子品牌业务进行了相关调整，自第三季度开始全面启动以‘汤臣倍健’主品牌升级为核心的系列调整，这些举措对公司业绩构成一定的压力。”汤臣倍健称。
事实上，汤臣倍健的业绩压力早在去年上半年就开始了。彼时该公司人士告诉记者，“上半年药店渠道增长乏力，销售表现不达预期;品牌推广投入力度，其间费用增加;下半年还将加大新业务及大健康的投入和布局，这些举措短期内对公司业绩构成一定的压力”。
在业绩表现不及预期的同时，汤臣倍健2016年在销售费用上的投入并未大幅增加。根据2016年年报显示，汤臣倍健销售费用为6.39亿元，相较于2015年的6.19亿元，仅微幅增长了3.27%。而在过去6年，伴随着汤臣倍健业绩增长的背后，是销售费用(包括广告费或推广费用等)的持续投入。
现在，按照汤臣倍健2017年的战略规划，将培养新兴业务板块，发力跨境电商。
据汤臣倍健介绍，2017年将集中资源大力发展合资公司健之宝业务板块，将其培育成公司的成长性业务，以期未来能够成为公司新的利润增长点。
2016年，汤臣倍健在全球资源整合方面，终于迈出实质性步伐。其与NBTY,INC.(以下简称“NBTY”)联合设立合资公司。
根据规划，NBTY将原有在中国市场的自然之宝(Nature'sBounty)和美瑞克斯(Met-RX)两大品牌的业务以及跨境电商业务注入合资公司。
2016年4月，该香港合资公司健之宝(香港)有限公司完成注册;2016年7月，健之宝(香港)有限公司全资子公司健之宝营养生物科技(中国)有限公司完成注册。
根据汤臣倍健的规划，健之宝将充分发挥“自然之宝”和“美瑞克斯”产品品类丰富和国际品牌形象的优势，重点发展跨境电商渠道，令这两个品牌重返跨境电商品牌第一梯队。
此外，健之宝公司2017年将通过爆款主打、发力平台、重铸旗舰店等措施，带动线下和电商销售，提升旗下品牌“自然之宝”和“美瑞克斯”在中国的市场占有率。同时，“自然之宝”品牌也将借力汤臣倍健渠道、批文优势，整合资源快速占领药店、商超市场份额，成为公司新的利润增长点。
（来源：时代周报 记者：吴绵强） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 汤臣倍健遭遇成长烦恼：旗下四家全资子公司全部亏损 汤臣倍健胶原软骨素告诉你老人也需要胶原蛋白 消费者起诉汤臣倍健及代言人姚明案判决：获赔货款 汤臣倍健四大全资子公司全亏 靠产品提价填坑难持久 涨价填坑 汤臣倍健全资子公司全亏 搜索更多: 汤臣倍健 |
