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失去年轻人认可等于丧失未来
2016年12月30日，美股市场当年度最后一个交易日，苹果以1115.82美元的价格收盘，截至今日，苹果股价收盘于139美元，两个多月大涨23.18美元，涨幅近20%。举目全球，能做到如此的，也就只有苹果了。
高涨的股价背后，是资本市场对于苹果的认可，据苹果在2月份公布的2016年四季度财报显示，上一季度苹果营收784亿美元，同比增长3%，每股盈利3.36美元，均好于市场预期。
但资本市场认可并不等于消费者认可，特别是代表未来的年轻一代消费者的认同。对于各大品牌来说，年轻消费者是最有消费意愿的一群人，赢得他们的欢心从来都是关键所在。
据《福布斯》报道，调研公司RTG Consulting在上海、成都和北京对4000位15至32岁的消费者进行了街头调查后发现， 在80后当中，最受欢迎的品牌包括苹果、微信、支付宝、淘宝、阿迪达斯和Zara，在更年轻的90后中，则是小米、阿迪达斯、耐克、优衣库、Zara和匡威。
年轻一代在消费习惯上，已经迥异于上一辈人，他们更强调参与、亲和而非高高在上遥不可及。在80后心中，苹果是最重要的品牌，但到了90后那里，却只能排在第九位，而排在90后心中第一位的小米这些年则极大践行了年轻人更看重的参与感，将与用户做朋友的理念践行到底。
作为另一个显著特征，90后等年轻一代更强调独特与个性，显然烂大街的苹果手机已经无法满足这一点了。于是乎，更具有品牌调性区隔度的安卓机成为某种意义上的身份标签，喜欢明星韩风的选择VIVO和OPPO，喜欢商务成熟范的选择华为，发烧友选小米，文艺青年选魅族。
不被埋没在千篇一律苹果手机的海洋里，彰显自己独立个性，成为年轻一代人的不二之选。当然这里面有选择价值观的问题，年轻一代生长在物质过剩的年代，有足够的经济条件来挑选能代表自己个性的产品，这和成长于物质匮乏年代的上一辈人有着本质区别。
如此，琢磨如何去吸引年轻人，赢得他们的欢心是苹果亟需解决的难题。也许可以靠着品牌惯性在老一辈人中持续获得成功，当年轻一代人不再觉得你够酷、够个性、能够代表自己时，也就是他们抛弃你的时候了，而失去年轻人的追捧，品牌终将陨落。
艺术家乔布斯的身影渐行渐远，新的掌舵者库克是一个称职的商人但绝不是艺术家，苹果这些年创新乏力表现在了方方面面，不少极客铁粉已经不像最开始那么狂热地追求苹果新品。
而随着90后、00后的崛起，这批互联网原住民所信奉的追求个性、彰显独特的消费理念，在日益大众化的苹果身上显然无法找到更多认同感，苹果若不做出改观，失去年轻一代的追捧只是时间问题。（来源: 钛媒体 作者: 博文强识） 共2页 上一页 [1] [2] 苹果去年独占智能手机市场八成营业利润 摩拜ofo谁是共享单车NO.1?苹果应用商店给出答案 苹果有多牛？去年独占全球手机市场八成利润 苹果的印度计划：纬创承接苹果大单 复制中国模式? 贾跃亭：乐视最有可能超越苹果 资金好解决 搜索更多: 苹果 |
