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衡水老白干营销有限公司总经理赵旭东也明确表示，老白干将在优化的基础上深度聚焦产品改革，确保经销商和消费者的双重利益。
相关数据显示，老白干十八酒坊二十年产品价格在680元左右，十五年产品价格在320元左右，八年产品价格在128元左右。2016年，十八酒坊二十年同比增长26.7%、八年同比增长2.1%；今年春节期间，十八酒坊二十年同比增长70.4%、十五年同比增长85.6%、八年同比增长23.1%。
从目前国内白酒行业趋势不难发现，白酒行业品牌分化凸显，区域性白酒纷纷聚焦市场，狠抓大单品。业内人士分析认为，十八酒坊虽然目前业绩增长稳定，但增长空间仍有限。此次业务架构整合，或将进一步实现十八酒坊在市场、人员、营销策略方面的聚焦，逐步扩大十八酒坊品牌影响力及产品价值，推动中高端产品升级，扩大次高端市场份额，实现长远盈利。
短期资本恐承压
相关数据显示，2016年中国白酒行业销售收入达6100多亿元，同比增长逾10%；全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1300万千升，同比增长逾3%。
白酒营销专家蔡学飞指出，中高端白酒普遍回温的环境下，老白干作为区域性白酒品牌，体量、市场、品牌及产品受众等方面均具有局限性。双事业部建设，对老白干长远发展形成利好，但初期在人力、市场、营销等方面需要加倍投入，会对企业成本施压。且一线酒企实行渠道下沉，抢占市场份额，对老白干形成打压。此时老白干通过资产重组加码省外市场对该企业的要求进一步提升，如何在多项业务、资本动作中保持平衡对老白干而言，同样是一种考验。
老白干内部架构调整后，资产重组已经提上日程。日前业内传言老白干并购对象为丰联集团旗下孔府家、板城酒业、武陵酒业、文王酒业等四家区域性酒企，交易金额约为14亿-17亿元。经北京商报记者先后采访丰联集团、文王酒业、武陵酒业内部工作人员后均对此次收购传言进行否认，更有声音对老白干综合实力表示质疑。老白干并购事件目前仍无定论，但传言如果坐实，撇除资本方面的考虑，摆在企业脚下的绊脚石还有很多。
“老白干或许想通过资本重组对泸州老窖、洋河等酒企进行追赶，从而达到进入一线白酒阵营、全国化发展的战略目标。但老白干毕竟属于区域酒企，跨省并购存在风险。首先，中国酒行业业内资本并没有特别成功的案例；其次，老白干目前属于跳跃式发展路径，对企业市场、资本、人力及管理具有很高的发展要求；而老白干完成并购后，是否具有实力对被收购酒企进行品牌整合和价格提升，才是最重要的问题。”蔡学飞说道。
北京商报记者 刘一博 武媛媛/文 韩玮/漫画 共2页 上一页 [1] [2] 传衡水老白干酒拟以17亿并购丰联酒业 后者多次被传出售 衡水老白干营销总经理突然换帅 品牌体系混乱 “衡水老白干”被曝严重排污 污水堆积成“死海” 衡水老白干被曝严重排污 污水堆积成死海 “衡水老白干”被曝“严重排污” 公司和环保部门认为不属实 搜索更多: 衡水老白干 |
