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维秘品牌设立的初衷，据说是为了方便男士为妻子购买。创始人Raymond从美国加利福尼亚州的一间小店面起家，在一定程度上直接推动了上世纪60至70年代起，女性内衣从功能性和实用性向重视“内在美学”视觉效果的转变。
不过几经沉浮到了今天，人们提到维多利亚的秘密，第一反应大多都是“维秘秀”、“天使”、“翅膀”等关键词。不得不说，在营销策略方面，维秘可以算是最成功的内衣品牌了，1995年维秘举办首场时装展时，就曾被全球媒体报道为“世纪内衣盛事”，即使到了如今由于收视习惯的原因收视率有所下滑，但每年的“维秘秀”都能吸引来自世界各地的目光。
此次维秘全品类旗舰店在上海落成，算是该品牌正式进军中国大陆的第一步，成都万象城店也将紧随其后开业，加之去年“双十一”前夕，维秘海外旗舰店登陆天猫国际，对中国市场的重视程度可见一斑。
然而，关注维秘大秀的人们一定也注意到，去年维秘巴黎秀场上的“中国元素”，虽然传递着维秘大举进军中国市场的信号，也让不少粉丝直呼看不懂“维秘的中国味”。事实上，近几年各大国际知名品牌在推出新款产品时往往都会刮起“中国风”，比如今年农历新年前夕不少大牌皮具、美妆产品的“鸡年生肖特色”，就收获了吐槽无数，如何“服水土”也是维秘在中国站稳脚跟的重要课题。
虽然自2009年起，维秘已聘请中国超级名模走秀，但进入中国市场的速度并不快。此前在上海来福士广场、五角场万达、莘庄仲盛的门店并非其直营店，且只出售包括香水、配饰等产品。2015年“维秘秀”开演时，就曾有媒体报道称，维秘方面就“为何不在中国市场销售主打的内衣产品”给出的官方说法是“因为中美两国女性在身材上存在较大差异，美国的内衣尺码并不适合中国消费者，所以暂时不考虑让内衣产品引进中国市场”。
舒适度评价褒贬不一
近年来，广大消费者越来越倾向于摒弃华而不实的产品而选择“舒适度”，内衣这类贴身穿着的衣物更是如此。贴上“健康”标签的无钢圈内衣便广受追捧，加之维秘品牌推崇的“perfect body”观念虽然在国内仍有一定市场，但就全球女性追求“自然美”的审美趋势来看，即使手持少女系、运动风等新兴系列，维秘主打视觉效果的“王牌”究竟能坚持多久还不好说。
虽然在门店中可供购买的绝大部分维秘产品并非秀场上镶满宝石、羽毛等装饰品的款式，但目前消费者对维秘产品的舒适度评价褒贬不一，最近也有媒体对维秘天猫旗舰店的销售评论进行分析后得出了以“尺码不合适”等为主的“槽点”。也许实体店开张后可以提供的试穿服务，能够在一定程度上解决此类困扰。
新闻晨报 记者 谢 竲 共2页 上一页 [1] [2] 维秘上海旗舰店今日开业 2017年维秘秀登陆上海 维秘2017年盈利预期大幅削减 母公司股价跌13％ 维秘旗舰店明日将在成都万象城正式开业 大陆首家“维秘”即将亮相 黄浦两大商圈将有大动作 维秘12月同店销售跌4% L Brands降盈利预期 搜索更多: 维秘 |
