 连续10个季度同店销售下滑， 但蒂芙尼Tiffany&Co的最坏日子还在后头。图为该品牌的其中一间店铺。
短短不到3天的时间，美国高端珠宝品牌Tiffany&Co(NYSE: TIF)的 Frederic Cumenal 成为继 Ralph Lauren CEO Stefan Larsson之后第二个因业绩问题而下台的CEO。
Tiffany在声明中表示，正在积极寻找Frederic Cumenal的继任者，在此期间，集团现任董事长Michael Kowalski将担任临时CEO。
图为Tiffany&Co. 前首席执行官Frederic Cumenal
Michael Kowalski表示，董事会对Frederic Cumenal任职期间集团的低迷业绩与无作为感到失望，必须更新并加速落实核心业务战略，以更有效地提高品牌在全球奢侈品市场中的业绩和市场份额。
鉴于假日季的零售低迷表现，有分析人士预计，Tiffany将连续11个季度同店销售录得下滑。
截至10月31日的前三个月，Tiffany公司利润同比上涨4.5%至9510万美元，销售额同比微涨1.3%，从上年同期的9.38亿美元增至9.49亿美元，但同店销售额下跌2%。从全球市场来看，Tiffany第三季度几乎处于全面受挫的状态，除中国外的其他地区均录得五年来最慢增长。在中国大陆业绩的增长抵消了香港市场的业绩的负面影响，而中国内地市场依然表现不稳定，上个季度包括中国在内的亚太地区收入下降了6%。
值得注意的是，在竞争激烈的中国珠宝市场，Tiffany的主要竞争对手宝格丽和卡地亚已分别邀请年轻人偶像吴亦凡和鹿晗作为代言人，正努力的吸引千禧一代年轻消费者。而Tiffany早前预测，中国香港地区的颓势将会一直持续，没法改善。
除了受美国高端时尚的零售恶劣环境影响，有分析观点认为，越来越多的千禧一代觉得Tiffany老了，已经过时。
Edward Jones分析师Brian Yarbrough称，高端时尚零售愈发困难，百货商店也在苦苦挣扎，现在的年轻消费者在不断追求新鲜感，而不想要人人都有的同一款产品，这就是为什么他们现在更喜欢丹麦珠宝品牌Pandora，因为他们可以在手上佩戴上千款不同的手镯，在Tiffany，你不能拥有这些。
据市场研究公司Unity Marketing的分析师Pamela Danziger透露，更获得千禧一代欢心的是Pandora以及Alex and Ani，这两个品牌正在瓜分Tiffany的市场份额，更重要的是，它们还提供吸引年轻消费者的定制化珠宝服务。
这是Tiffany最新与最重大的一次高层人事变动，上个月，集团辞退了于2013年加入的创意总监Francesca Amfitheatrof，改聘Coach原兼创意总监Reed Krakoff，任命已于2月1日生效。更早前，美版《Vogue》前创意总监Grace Coddington加盟Tiffany，有分析指出Grace Coddington的加盟有助于增加Tiffany的品牌个性和对消费者的吸引力。
Tiffany上周五股市收盘时股价录得2.93%的上涨，截止目前市值约为100亿美元， 公司计划于3月17日公布第四季度与全年业绩。
(来源：时尚头条网 作者：周惠宁
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