 全球最大的在线零售集团阿里巴巴 (NYSE:BABA) 正跟国外奢侈品牌集团走得越来越近。
时尚头条网早前报道，阿里巴巴的持续打假为天猫平台吸引奢侈品牌入驻迎来新的转机。近日，法国爱马仕集团 (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌“上下”宣布将在今年3月登陆天猫，这离奢侈品牌LV成为阿里巴巴全球打假联盟首批成员不到3天的时间。
“上下”为什么这个时候入驻天猫?
奢侈品牌“上下”艺术总监兼CEO蒋琼耳接受美国媒体女装日报表示，与天猫这样成熟的平台合作有利于品牌未来发展，一点也不担心平台上会有仿冒品，因为最好的策略就是开一家得到合法授权的店铺，以引导消费者接触到更多更新的商品，永远领先于仿冒者。
蒋琼耳同时表示，“上下”与阿里巴巴建立了良好的关系，也相信这家中国电商巨头是真诚地要兑现诺言，消除假货，“这是一个团队合作，阿里巴巴很清楚这一点。”
“上下”是爱马仕的姐妹品牌。目前在上海、巴黎和北京共拥有4家店铺，最近还入驻了连卡佛精品店。过去9年来，爱马仕集团一直试图塑造“上下”这个中国奢侈品牌，押注热衷奢侈品的中国消费者对价值4600美元的竹皮手袋和价值10万美元的明朝风格家具的需求会越来越大。
不过，爱马仕集团高管在早前接受采访时表示，“上下”在2016年前无法盈利。截止到目前，集团也依然没有透露这个中国品牌的具体销售数据。
有分析师认为，这反映了该品牌在中国市场增长乏力以及中国政府对官员购买奢侈品送礼行为的对奢侈品行业造成打击，不过，现在中国本土高端品牌到了行业爆发的临界点，电商是一个全新的机会。
阿里巴巴在中国电商市场有着举足轻重的地位。品牌只要在天猫开设官方的网店，一般而言，都能够轻易获得用户。去年，天猫平台的销售额高达4630亿美元。
曾被奢侈品牌抗拒的电商，如今已成为其营销的重要渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场, 随着奢侈品牌纷纷触电，新的时代已毫不留情地展开。
这或许是爱马仕集团对天猫平台的一个重要试水。有分析人士表示，奢侈品牌并不能通过拒绝与阿里巴巴对话解决他们在中国网购上的假冒伪劣问题，如果他们想解决问题，除了直接与这个中国电商巨头合作，似乎没有更好的办法，特别是在奢侈品行业陷入低迷的时期。
阿里巴巴平台上的的假货问题是奢侈品牌入驻天猫进军电商的最大障碍
多年以来，包括淘宝在内的阿里巴巴电商平台一直受到假冒伪劣产品问题的困扰。阿里巴巴的出现似乎总是伴随着假货问题，2015年1月，上市仅仅3个月时间便遭到国家工商总局白皮书指责其允许商户无照经营、仿冒名牌以及销售假冒酒类和手袋等问题。
 阿里巴巴于2016年底再次被列入“恶意市场”名单中
同年，阿里巴巴遭受假货风波及季度业绩未达预期的影响，消息发布后当日收盘股价大跌8.78%，市值蒸发超200亿美元，这也是阿里巴巴上市以来的最大单日跌幅。
2015年，开云集团旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等联合在美国曼哈顿联邦法庭提起诉讼，指控阿里巴巴涉嫌违反商标和诈骗的相关法规，要求索要赔偿损失并向被告下达禁令。诉讼称，阿里巴巴曾与制造商合谋生产假冒商品，并为其销售和运输提供服务。
2016年4月，阿里巴巴加入国际打假联盟，但这一举动再次引起奢侈时尚业界的抵制。美国轻奢品牌Michael Kors随即宣布退出组织以表示抗议。Michael Kors长期法律顾问Lee Sporn在致IACC信函中称，阿里巴巴是时尚界最危险的存在，阿里巴巴的战略只局限于口头支持品牌执法，但在其交易平台上的假货问题一直没有得到实际解决。 随即，Gucci 和Tiffany&Co也宣布退出国际打假联盟， 共2页 [1] [2] 下一页 传LVMH计划购入Marcolin10%股权 建眼镜业务 LV合作商想通过加速开店缓解业绩下降 剑南春全资持股文君酒再造难度不小 LVMH控股10年终分手 LV等大品牌为马云站台 成为阿里全球打假联盟首批成员 动物保护组织入股LVMH 呼吁停止销售珍稀动物 搜索更多: LV |
