韩剧《孤单又灿烂的鬼神》热播，毫无意外地，观众又双叒叕在里头发现了RIO预调鸡尾酒的身影。善打营销战的RIO依然辗转各个荧幕，持续刷屏。但事实上，它已经从致富传奇变成了亏损包袱。

　　2013年，RIO签下周迅作为品牌首位色彩代言人，并在电视屏幕投放广告片，当年实现收入1.86亿元。从此开始了RIO营销战路上的狂奔模式。

　　“只打营销战，不打价格战”的RIO借势营销，频繁进军各大电视节目，从《何以笙萧默》、《杉杉来了》等热门电视剧的植入，到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》以及新一期的《中国新歌声》等综艺节目的赞助，凭借这些热门综艺及电视剧的广告植入，以及“地毯式”的广告轰炸，RIO销量高速增长。

　　收购橄榄枝立刻就伸向了RIO。2014年9月，百润发布公告，以56.63亿元价格收购巴克斯酒业（RIO初始生产商）100%股权，均以发行股份方式支付。随后，交易价格调整为49.45亿元。百润以高溢价收回了5年前100元打包卖出的“弃子”。

　　巴克斯酒业成立于2003年，原为百润股份全资子公司，百润和王朝晖等其他三位自然人共同设立巴克斯酒业，百润占60%股份。2006年10月，三位自然人将巴克斯酒业40%股权转让给百润有限。由于前期在夜场中受到啤酒和饮料的双重打击，最初几年后，公司财务状况与经营状况都逐步恶化，2009年终于因资不抵债，百润将巴克斯酒业100%股权以100元价格转让给刘晓东等17位自然人股东，刘晓东持股51.74%。值得注意的是，巴克斯酒业的控股股东与百润股份的法定代表人为同一人刘晓东。

　　对于此前低价转让的原因，公司在重组方案中解释称，“原因是百润股份申请首次公开发行股票并上市，规避当时可能对百润股份上市产生不利影响的风险，经百润股份股东大会审议决定将巴克斯酒业剥离。本次股权转让前巴克斯酒业财务状况及经营状况欠佳，已经资不抵债，2008年12月31日巴克斯酒业经审计的净资产额仅-483.05万元。”

　　百润股份股票发布调整方案复盘后即涨停，股价为87.89元，涨幅达10%。

　　很可惜，高调回归的RIO未能将致富传奇继续下去。从2015年下半年开始，市场已经出现疲软，百润股份业绩随之出现断崖式下跌。这反映在百润股份2015年财报中，进入三季度后，其业绩呈“断崖式”下滑：资料显示，2015年百润股份四个季度净利润分别为3.15亿元、2.98亿元、0.88亿元、-2.01亿元。

　　在2013以及2014年的惊艳增长之后，RIO错误地预估了市场需求，定下了高企的销售目标，导致大量“提前灌装”的产品积压在经销商仓库，自2015年下半年起便陷入滞销困境。据不完全统计，百润股份经销商库存2015年末甚至达到450万箱。

　　“过山车”式下滑一直持续到2016年。2016年10月，百润股份发布了三季度报告，前三季度实现营业收入7.46亿，同比下降66.08%，归属于股东的净亏损1.04亿，同比下降114.9%;在扣除非经常性损益后，归属于股东的净亏损进一步扩大到1.51亿，同比下降227.53%。

　　2015年初纷纷涌入预调酒市场的白酒品牌五粮液、洋河以及快消品牌汇源、黑牛等，早已叫停了相关生产线，市场上难觅踪影。而掀起预调酒热的RIO仍在探底。

　　但这一次，百润选择继续押宝预调酒。2016年12月21日，百润股份发布对子公司的增资公告显示：百润股份向全资子公司上海巴克斯酒业有限公司增资4.5亿元，巴克斯酒业增资完毕后将再向巴克斯酒业(成都)有限公司及巴克斯酒业(佛山)有限公司分别增资3.5亿元和1亿元。百润股份方面公告表示，本次增资将用于产能扩大项目的建设以及置换前期投入的自筹资金。

　　忙于去库存一年多的百润，曾经试过推出新品以自救，但收效甚微。在库存压力刚减轻的时候，百润选择继续扩大产能，RIO这个善于营销的预调酒“一哥”能重回消费者身边，再次成为致富力量吗？

　　如果你觉得这种清淡口味的鸡尾酒，已经不能吸引你，那么国外有人发明的这款重口味鸡尾酒一定能满足你的要求！喝下它就犹如喝下蟋蟀！还有详细食谱方便你自己调~（来源: 玩转大消费）

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